既是响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要(yào)因(yīn)素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围(fèi)回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第(dì)一个电(diàn)商购物(wù)节(jié)，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次(cì)对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的(de)超额补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹(pǐ)一级(jí)能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为电商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的(de)名(míng)词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商(shāng)平台(tái)共同需要面对(duì)和(hé)解决的问题。

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