“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北(běi)京市(shì)监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价(jià)值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司(sī)杭(háng)州青颜博(bó)识(shí)生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发(fā)声利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调(diào)品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该(gāi)公(gōng)司(sī)的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第(dì)一时(shí)间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及(jí)科(kē)技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人(rén)员均为我部往届毕(bì)业的博士(shì)研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学(xué)医(yī)学(xué)部及相关(guān)专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每(měi)一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品(pǐn)给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博(bó)士(shì)旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博(bó)士的(de)产品今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表(biǎo)示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大(dà)量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾(céng)生产(chǎn)过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必(bì)然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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