很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级，依然适(shì)用上(shàng)一代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第一，份额达(两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的(de)下(xià)滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势(shì)必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一(yī)定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。