Facebook广告(gào)仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效(xiào)数字广告(gào)工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口的东西(xī)并不能(néng)减少点击量(liàng)——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下(xià)内(nèi)容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了(le)解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广(gu书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么ǎng)告活(huó)动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的(de)价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建广告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉(jué)效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业(yè)深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过F书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么acebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频低，加(jiā)载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等(děng)最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格式(shì)可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己的视频(pín)并上传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以(yǐ)通过(guò)视(shì)频(pín)展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如(rú)果你提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型(xíng)的业(yè)务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的(de)品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但(dàn)每张图(tú)片都有自(zì)己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览再(zài)到购买(mǎi)的(de)过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上(shàng)点(diǎn)击你的广告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的全屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面(miàn)，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的(de)团(tuán)队使用单(dān)个图像或视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个(gè)过(guò)程(chéng)可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书(shū)向用(yòng)户(hù)显示个性化(huà)广告(gào)，预计可能会获(huò)得回应的(de)变化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上(shàng)展示(shì)的广告(gào)创意需(xū)要(yào)深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字(zì)来满足他们(men)的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对(duì)你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易(yì)或了(le)解(jiě)有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一(yī)个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售(shòu)商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关(guān)重要的(de)。为移动用户优(yōu)化(huà)目(mù)的地页(yè)面，这意(yì)味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产生点击(jī)量的广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣。

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