今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年(nián)24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年(nián)9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职，每(měi)天(tiān)在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一(yī虎头是什么奢侈品牌，老虎头是什么奢侈品牌)万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以(yǐ)董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她(tā)的(de)职业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需(xū)要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频(pín)中(zhōng)否认了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其(qí)他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的(de)帖子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子(zi)一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她(tā)什(shén)么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去(qù)到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播(bō)前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为格(gé)力人那种深深的(de)骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长(zh虎头是什么奢侈品牌，老虎头是什么奢侈品牌ǎng)秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈(tán)到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过(guò)，她(tā)本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布(bù)视频(pín)表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他(tā)工作需(xū)要处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过(guò)程(chéng)当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上(shàng)发(fā)布(bù)信(xìn)息称(chēng)，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范围包括个人(rén)互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠(qú)道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定(dìng)位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输(sh虎头是什么奢侈品牌，老虎头是什么奢侈品牌ū)送及(jí)专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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