今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班(bān)人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工(gōng)作大致疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会(huì)议(yì)室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一(yī)万块(kuài)钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了(le)抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播(bō)改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并(bìng)未推出其他(tā)高(gāo)管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难持(chí)续(xù)。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力(lì)电器(qì)接班人，或(huò)许培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账号名(疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那(疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要自立(lì)自强，自(zì)省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的(de)意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机(jī)会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的(de)是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的(de)下一(yī)个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名(míng)片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记(jì)得(dé)第一次自己(jǐ)做(zuò)的(de)大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力(lì)人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来了(le)什么(me)，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰(fēng)会时带(dài)上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也(yě)在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我(wǒ)希(xī)望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去(qù)了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播(bō)的工作(zuò)日常。在(zài)这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看(kàn)到那个(gè)销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在(zài)格力(lì)电(diàn)器(qì)工作(zuò)的日(rì)常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上(shàng)就已经有接一(yī)些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务(wù)广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转型带(dài)来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器(qì)在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道(dào)加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数(shù)科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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