既是响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出(chū)口大幅(fú)回(huí)升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改(gǎi)革委(wěi)新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的(de)价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视(sh当断不断必受其乱是什么意思，当断不断 必受其乱下一句ì)、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对(duì)比了(le)此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供全网最具(jù)性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人(rén)表示(shì)，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部(bù)分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量(liàng)增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近(jìn)，户(hù)外便携式(shì)小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是(shì当断不断必受其乱是什么意思，当断不断 必受其乱下一句)宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一(yī)方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电商(shāng)平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格(gé)真正切切让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是(shì)对(duì)于拼(pīn)多(duō)多、还(hái)是(shì)其他(tā)电商平台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的(de)手(shǒu)段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)还是要(yào)靠提当断不断必受其乱是什么意思，当断不断 必受其乱下一句升产品和服务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营(yíng)效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低(dī)商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费者(zhě)，更需要(yào)一套(tào)完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共同需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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