既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不(bù)等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略(lüè)的电商(shāng)巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京东(dōng)618商(shāng)家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季」的(de)项目负(fù)责人表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近期最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思一(yī)站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需(xū)要用更低(dī)的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多(duō)多越(yuè)是(shì)持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场大势(shì)中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今(jīn)天(tiān)中国市场急需从疫(yì绿肥红瘦暗指什么感情和意思，绿肥红瘦暗指什么意思)情中复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多(duō)多、还是其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低(dī)商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的(de)立足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来电商平(píng)台(tái)共同需(xū)要面对和(hé)解决(jué)的问题(tí)。

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