财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军(jūn) 朱(zhū)万平 罗祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年“五一”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热度不减，新晋网(wǎng)红城(chéng)市淄博凭借(jiè)烧烤持续(xù)出圈(quān)，有效带动当地(dì)乃至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式(shì)”、“沉(chén)浸(jìn)式”等新型游玩方式(shì)在这个五一“刷(shuā)屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨日文旅部(bù)公(gōng)布的“五一”假(jiǎ)期(qī)文旅(lǚ)市场(chǎng)情况(kuàng)，经文(wén)化(huà)和旅游部数据(jù)中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢(huī)复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游(yóu)收入1480.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间(jiān)上(shàng)海证券同财联社联合(hé)开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的专题电话会(huì)议，由上海证(zhèng)券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟主持(chí)，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州、山东淄(zī)博的(de)财联社记者(zhě)分享各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证(zhèng)券研(yán)究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏(sū)，当(dāng)前居(jū)民(mín)生活(huó)半径已重(zhòng)现活(huó)力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强(qiáng)。除低(dī)基数原因外，2023年中国消费其(qí)实具有较强的(de)恢复基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费(fèi)或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将逐步(bù)带动就业扩大和居(jū)民收入提(tí)升(shēng)预期，社交场景(jǐng)全(quán)面(miàn)恢复下居民(mín)消(xiāo)费潜力(lì)有空间(jiān)待(dài)释(shì)放。从“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到(dào)“花语课春耕”，中国(guó)经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游客融于市中(zhōng)心，集(jí)中在五一广场方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财联社行(xíng)业(yè)主编李拥军在电话会上表(biǎo)示(shì)。

　　根据(jù)美(měi)团、大众点评的统计数据(jù)，网红城市长沙处于国内(nèi)热度城市第三(sān)。小红书近(jìn)3个月(yuè)内用户搜(sōu)索量最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙(shā)排在第(dì)一位。

　　湖南文(wén)旅厅(tīng)数(shù)据显(xiǎn)示，五一假(jiǎ)期(qī)，全(quán)省共纳入假日统计监(jiān)测单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测(cè)的旅游(yóu)区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接待(dài)游客551.74万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收(shōu)入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客房累计出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷(shuā)新(xīn)开(kāi)园单日历史记(jì)录(lù)，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥军还(hái)从长沙主要(yào)商业(yè)网点了解(jiě)到，各商业网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长(zhǎng)沙市(shì)最繁华(huá)的天(tiān)心区五一商圈也迎来了今年以来的(de)客流高峰(fēng)，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待(dài)游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月2日(rì)接待100.1万人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流为10万(wàn)+人次，同比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为(wèi)去(qù)年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为(wèi)去(qù)年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总(zǒng)店(diàn)到店人数达6万人(rén)次。4月30日到店人(rén)数(shù)5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到(dào)店人数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新了(le)4月29日文和友达店人(rén)数(shù)最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售(shòu)同(tóng)比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流(liú)5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一(yī)商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥(ào)特莱斯(sī)商场4月29日客流(liú)比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长160％；4月(yuè)30日(rì)客流(liú)突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪新天地总(zǒng)客(kè)流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从相关品牌方(fāng)处获悉(xī)，茶颜悦色4月(yuè)29日(rì)到(dào)5月1日(rì)，业绩(jì)呈现(xiàn)递(dì)增趋势，整(zhěng)体(tǐ)对比去年同期增(zēng)加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额(é)增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整(zhěng)体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自浙(zhè)江的游(yóu)客告诉财联社记者，自(zì)己戴了四个大熊(xióng)猫(māo)配饰，去(qù)和花(huā)花合(hé)影。看花花的地方围满了(le)人(rén)，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿大数据研究院估算，一张四川成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿(sù)等消费1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地(dì)消(xiāo)费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱(zhū)万(wàn)平在(zài)电话会上表示(shì)，曾(céng)以(yǐ)游客(kè)身份致电成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地就(jiù)进行了限流(liú)，只(zhǐ)是提前7天(tiān)进行线上放票(piào)，每(měi)天只有(yǒu)6万张票，这基本是成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地目前能够(gòu)承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布称，第二(èr)天（5月(yuè)1日(rì)）的票已(yǐ)售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身份致电熊猫基地(dì)，工作人员(yuán)表示：“今天还(hái)是能买到票(piào)。但(dàn)如果(guǒ)是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区(qū)内人还是很多，如果想(xiǎng)体验比较好的(de)话，建议(yì)（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游(yóu)消费(fèi)的(de)特点，带‘网(wǎng)红(hóng)性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契合消费(fèi)者（的(de)心理预期(qī)），比如去大熊(xióng)猫基(jī)地，标价不贵，学(xué)生票27元就可以看到(dào)网红‘花花’熊(xióng)猫(māo)，成(chéng)人(rén)游客也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费方面(miàn)，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一假期全(quán)国(guó)接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店(diàn)订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去年增速不(bù)高，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名(míng)火(huǒ)锅(guō)品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎的数(shù)据显示，五一小长假期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火(huǒ)锅成都门店共接待(dài)5万+人(rén)次，营业额于4月(yuè)30日达到峰(fēng)值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区(qū)客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景(jǐng)区实地了解客(kè)流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客(kè)流(liú)较1日已经(jīng)有(yǒu)所回(huí)落，但雷峰(fēng)塔的门票依然早(zǎo)早售(shòu)罄。购票系统(tǒng)显示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合(hé)计(jì)提供约(yuē)2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显示当(dāng)日门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码(mǎ)购(gòu)票(piào)，景区附近(jìn)仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞(sāi)，网约车基本没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景区的(de)公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景(jǐng)区也(yě)出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察(chá)发现，距离西湖较近(jìn)的(de)杭州(zhōu)宋城景区，购票系(xì)统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千(qiān)古情演出场次(cì)分别为9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随(suí)着演出(chū)日(rì)期临近，演出(chū)场(chǎng)次(cì)出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演(yǎn)出(chū)场次(cì)实际达到了(le)16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑(lǜ)到客流变化趋势，预计(jì)演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周，杭(háng)州的宋(sòng)城千古情就有连(lián)续(xù)两天16场次的(de)纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多(duō)投资者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视(shì)作衡(héng)量(liàng)今(jīn)年宋(sòng)城演艺恢复(fù)情(qíng)况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的(de)场(chǎng)次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖(hú)景区，对杭州(zhōu)市民(mín)免费的(de)市内景点也在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约(yuē)1小时的(de)良渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为(wèi)例(lì)，5月1日(rì)该景(jǐng)点出(chū)现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停(tíng)车(chē)场仍是爆满，还有不断驶(shǐ)入的私家车(chē)只(zhǐ)能在(z抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳ài)外(wài)围兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位(wèi)，导致小规(guī)模(mó)交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这种情况在(zài)平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已经(jīng)挤满(mǎn)人。“走在主(zhǔ)干(gàn)道(dào)延(yán)安路(lù)步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道更(gèng)需(xū)要排队通过，晚饭左右时(shí)间，附近(jìn)地铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还因为人流(liú)量(liàng)太多(duō)出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得注意(yì)的是(shì)，虽(suī)然人(rén)流量很大，但(dàn)大到(dào)各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流(liú)量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里(lǐ)，有人(rén)门口(kǒu)大(dà)排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看(kàn)，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量很(hěn)大(dà)，但人流分布非常不均匀，看上(shàng)去游(yóu)客们的消费目的地都(dōu)非常明确(què)，宁愿按照原(yuán)计划扎(zhā)堆排队，也不太(tài)愿意(yì)临时更(gèng)改计划，导(dǎo)致如此巨大的人流量实(shí)际(jì)集中造福了少数(shù)商家，相当多的商家面对的是门前(qián)人(rén)潮汹涌，但进店人数屈(qū)指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳(yī)’假期，酒(jiǔ)店(diàn)预订热度增长最快的是新近走(zǒu)红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关(guān)负(fù)责人对(duì)财联社(shè)记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财联社记者(zhě)，往年淄博可以说是(shì)相对冷门的城市，但今(jīn)年淄(zī)博‘五一’酒店(diàn)预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往淄(zī)博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一(yī)下高速(sù)便堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地(dì)图(tú)“飘红”。“五一”假期期(qī)间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广(guǎng)场(chǎng)等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐(cān)饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间(jiān)摇(yáo)身一变，成(chéng)了清一(yī)色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解(jiě)到(dào)，淄博(bó)市政府在短时间内做出了(le)“智(zhì)慧淄(zī)博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名(míng)号的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该服务(wù)型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务(wù)上，记者从当地政法部(bù)门人员处(chù)获悉，市政府还对物(wù)价波动(dòng)进行了控制。对于“流量(liàng)店”的措(cuò)施，当地公安(ān)系(xì)统(tǒng)在(zài)周末人流量(liàng)较(jiào)大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤(kǎo)摊的氛(fēn)围都(dōu)很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还(hái)表(biǎo)示从当地公务员处(chù)了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动(dòng)，除了必(bì)要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带(dài)动当地(dì)消费。“去哪儿大(dà)数据研(yán)究院估算(suàn)了一笔账，即吃一(yī)顿山(shān)东淄博烧(shāo)烤人均消费(fèi)50元，能带动当(dāng)地(dì)交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿(ér)负(fù)责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边(biān)城(chéng)市(shì)消费也被(bèi)带动。滕(téng)飞发(fā)现，山东泰(tài)安、济南(nán)、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市(shì)，也是(shì)水泄不通，“一(yī)房难(nán)求(qiú)”，泰山的客流量(liàng)也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院(yuàn)长郭乐春表(biǎo)示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波又一波的高峰。许多城(chéng)市希望成为(wèi)‘下(xià)一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找讲诚(chéng)信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需(xū)要多方从业者共(gòng)同努力。”

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