财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有(yǒu)效带动当地(dì)乃至全省(shěng)综合消费恢(huī)复。另外(wài)，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在(zài)这(zhè)个(gè)五一“刷屏(píng)”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)文旅市场情(qíng)况，经文(wén)化(huà)和旅游部数(shù)据中心(xīn)测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内(nèi)旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题(tí)电话会议，由上海(hǎi)证券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟主(zhǔ)持，来自湖(hú)南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州、山东淄(zī)博的财联社记者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径已(yǐ)重现活力(lì)，在(zài)政策(cè)持续引导(dǎo)扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石(shí)作(zuò)用增强。除(chú)低基数原(yuán)因外(wài)，2023年中国消费其实具有较强的恢(huī)复基础，2023年消(xiāo)费或将更(gèng)“稳(wěn)”。经济(jì)加(jiā)快恢复将逐(zhú)步带(dài)动就(jiù)业(yè)扩(kuò)大(dà)和居民收入提升预期，社交(jiāo)场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟(yān)火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红(hóng)城市(shì)“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本(běn)让游客融于(yú)市中心(xīn)，集中在五(wǔ)一(yī)广(guǎng)场方圆(yuán)两(liǎng)公里的市(shì)中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计数据，网红城(chéng)市长沙处于国(guó)内热度(dù)城市第三(sān)。小红书近3个(gè)决别和诀别哪个是对的意思，诀别和决别是什么意思月内用户搜索量最高的10大(dà)热门城(chéng)市排行中(zhōng)，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全(quán)省共纳入假日统(tǒng)计监(jiān)测单位953家，累计(jì)接(jiē)待游客1457.52万人次(cì)，同比增长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅(lǚ)厅(tīng)监测的旅游(yóu)区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客(kè)331.11万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测(cè)的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记者，公司旗(qí)下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录(lù)，此次假期铜(tóng)官(guān)窑古镇(zhèn)整体运营刷(shuā)新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市(shì)最(zuì)繁(fán)华的天心区(qū)五一商圈也迎(yíng)来了今年以来的客(kè)流高峰，假期(qī)前(qián)四天共接待游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接待游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日(rì)接待(dài)游客118.7万人(rén)次(cì)，5月2日接待100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区(qū)海信(xìn)广(guǎng)场总客流为10万+人次(cì)，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总店到店人(rén)数达6万人次(cì)。4月30日(rì)到店人(rén)数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文(wén)和(hé)友(yǒu)到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店人数(shù)最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井(jǐng)商场客(kè)流达4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比去(qù)年(nián)增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总客流(liú)超45万(wàn)人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然(rán)火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日(rì)，业绩呈现(xiàn)递增(zēng)趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季(jì)同(tóng)比(bǐ)去年同期营业额(é)增加近3倍，实收(shōu)3倍以(yǐ)上(shàng)。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收同(tóng)比日常(cháng)收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带(dài)动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来(lái)自浙江的游客告诉财(cái)联社记(jì)者，自(zì)己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花(huā)花的地方(fāng)围满了人，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)估算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地门(mén)票仅(jǐn)需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话(huà)会上表示(shì)，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地就(jiù)进行了限流，只是(shì)提前7天进(jìn)行线上放票，每(měi)天只有6万张票，这基(jī)本是成都大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地就(jiù)发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平(píng)再次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但如(rú)果是本地(dì)人的话，建议(yì)今天不(bù)要买。虽(suī)然是(shì)（五一）最后(hòu)一(yī)天，但园(yuán)区内人还是很多(duō)，如果想(xiǎng)体验比较(jiào)好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五(w决别和诀别哪个是对的意思，诀别和决别是什么意思ǔ)一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅(lǚ)游(yóu)消(xiāo)费(fèi)的特(tè)点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质’的（城市(shì)）情(qíng)况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的心理预期(qī)），比如去大(dà)熊猫基地，标价(jià)不贵，学生(shēng)票27元(yuán)就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人游(yóu)客也就(jiù)只需要55元(yuán)。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱(zhū)万平(píng)表(biǎo)示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅(guō)提供(gōng)的数据，五一(yī)假期(qī)全国接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比营业额(é)增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速(sù)不高，19家门店比去年的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据(jù)显示，五一小长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小龙坎火锅(guō)成都门店(diàn)共接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州(zhōu)：景区客(kè)流暴涨 宋(sòng)城演艺演出(chū)数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情(qíng)况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的）公交司机(jī)说法，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日已经(jīng)有所回落，但(dàn)雷峰(fēng)塔的门票依然早(zǎo)早售罄。购票(piào)系(xì)统显示(shì)，雷(léi)锋塔营业时间为(wèi)早8点到晚7点(diǎn)半，合(hé)计提(tí)供(gōng)约(yuē)2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日下(xià)午3点左右，系(xì)统就(jiù)显示当(dāng)日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试(shì)扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网(wǎng)约车(chē)基本(běn)没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基(jī)本都(dōu)满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西(xī)湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情(qíng)演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着(zhe)演(yǎn)出日期临近(jìn)，演(yǎn)出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日当天(tiān)演出场次实际(jì)达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变化趋势(shì)，预计演出场(chǎng)次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古情就有连续(xù)两天(tiān)16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪(jì)录）视(shì)作(zuò)衡量今(jīn)年宋城(chéng)演艺恢复情况的(de)重要(yào)参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得已达到了(le)（恢复(fù)）预期，与往(wǎng)年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区(qū)，对(duì)杭州市民免费的市内景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚(zhǔ)遗(yí)址公园为例，5月1日该(gāi)景(jǐng)点出(chū)现客流高峰，门票(piào)早(zǎo)早售罄，临近闭(bì)园，该景(jǐng)区配套配(pèi)套(tào)停车(chē)场仍是爆满，还有(yǒu)不(bù)断驶入的(de)私(sī)家车(chē)只能在(zài)外(wài)围(wéi)兜圈找停车(chē)位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已经(jīng)挤满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道延安路步行(xíng)街，我前后(hòu)左右半米内(nèi)都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要排(pái)队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还因为人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然(rán)人流量很(hěn)大(dà)，但大(dà)到各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流量分布(bù)都严重分(fēn)化(huà)，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为(wèi)：相近(jìn)的区域(yù)里，有人门(mén)口大排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本(běn)次五一杭(háng)州市中心人流量(liàng)很大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上去游客们(men)的(de)消(xiāo)费目的地都非常明(míng)确，宁(níng)愿按照(zhào)原计划扎堆(duī)排队，也(yě)不太愿意临时(shí)更(gèng)改计(jì)划，导致(zhì)如(rú)此巨大的(de)人流量实际集(jí)中造福(fú)了少数商家，相当多的(de)商家面对的是门前(qián)人潮汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人数屈(qū)指(zhǐ)可数(shù)的尴尬情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订(dìng)热度增长最快的是(shì)新(xīn)近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关(guān)负责人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿(ér)有关负(fù)责人也告(gào)诉(sù)财联社记者，往年淄(zī)博可以说(shuō)是相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕(xī)，财(cái)联社记者滕飞(fēi)就动身前(qián)往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人(rén)从众”。一下高(gāo)速便堵车，整个(gè)主(zhǔ)城区(qū)地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间，淄博(bó)“一房难求”，网红(hóng)八大(dà)局、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤广(guǎng)场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上(shàng)透露，淄博(bó)当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清(qīng)一色的烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞从当地了(le)解到(dào)，淄博市政府在短时间(jiān)内做出了“智慧(huì)淄(zī)博(bó)（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名(míng)号的(de)店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线上商场。该服务型小程序，还(hái)贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服(fú)务上(shàng)，记者从当地政法部门(mén)人员处(chù)获悉，市政府还对物价(jià)波动进行了(le)控(kòng)制。对于(yú)“流量(liàng)店”的措(cuò)施，当地公安(ān)系统在周末人流量(liàng)较(jiào)大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到，基本每(měi)一个烧烤摊(tān)的(de)氛围都很好，周(zhōu)边不断(duàn)有(yǒu)巡(xún)逻民警。甚(shèn)至可(kě)以说“全民皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还表示从当地(dì)公务员处了解到，他们(men)“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动(dòng)，除了必要业务外，全都在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动(dòng)当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算了一(yī)笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿(sù)等消(xiāo)费750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市消费(fèi)也被(bèi)带(dài)动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也(yě)是水泄(xiè)不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一将迎来(lái)一波又(yòu)一(yī)波的高峰。许多城市(shì)希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻找讲诚信、重(zhòng)服务的(de)‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经济(jì)效益双(shuāng)丰(fēng)收，需要(yào)多方从业者共(gòng)同努(nǔ)力。”

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