财联社5月(yuè)4日讯（记者(zhě) 胡皓琼(qióng) 李(lǐ)拥军 朱万平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五一”假期文旅市(shì)场情况，经(jīng)文化(huà)和旅游部数(shù)据中心测(cè)算，全国(guó)国内旅游(yóu)出(chū)游合计2.74亿(yì)人(rén)次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可(kě)比口径恢(huī)复(fù)至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社联合(hé)开(kāi)展“五(wǔ)一大消(xiāo)费如何看？”的专题电话会议，由上海证券(quàn)研究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭(háng)州、山东(dōng)淄(zī)博(bó)的财联社记者(zhě)分享(xiǎng)各地五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花小伟(wěi)认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前居民生(shēng)活半径已重现活力，在政策(cè)持(chí)续(xù)引导扩(kuò)内(nèi)需(xū)下，消费经济压(yā)舱石作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费(fèi)其实具有较(jiào)强(qiáng)的恢复基础，2023年消(xiāo)费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐(zhú)步(bù)带动就业扩(kuò)大(dà)和居民收(shōu)入提(tí)升(shēng)预期(qī)，社交场(chǎng)景全面恢(huī)复下居民消费潜(qián)力有空间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山可(kě)望(wàng)。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙：网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一(yī)个特点，基本让游客融于市中(zhōng)心(xīn)，集中在五(wǔ)一(yī)广场方圆两公里(lǐ)的市(shì)中心位置。”财联社行业主编李拥(yōng)军在电(diàn)话(huà)会上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的(de)统计数据，网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市长沙处(chù)于国内热度城市第三(sān)。小红书近(jìn)3个(gè)月内用户搜索量(liàng)最高的10大(dà)热(rè)门(mén)城市排(pái)行中，长沙(shā)排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省(shěng)共纳入假日统计监测单位(wèi)953家，累计接(jiē)待游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元(yuán)，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的(de)旅(lǚ)游区共339家(jiā)，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客(kè)331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单位(wèi)接待(dài)住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房(fáng)累计出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告(gào)诉财联社记者(zhě)，公司(sī)旗下长(zhǎng)沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万(wàn)人(rén)次，其中有连(lián)续2天刷新开园单日历史记录(lù)，此次(cì)假期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新(xīn)开园历史(shǐ)新高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了(le)解(jiě)到，各商业网点消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市(shì)最繁华的天心区五一商(shāng)圈也迎来了今年以来的客(kè)流(liú)高峰，假(jiǎ)期前四天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待(dài)游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广场总客(kè)流(liú)为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信(xìn)广场(chǎng)文(wén)和友(yǒu)总店到店(diàn)人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文(wén)和友到店(diàn)人(rén)数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文(wén)和友达(dá)店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年(nián)增(zēng)长260％。4月30日(rì)客流5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增长10％。5月(yuè)1日客(kè)流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日(rì)客流比去(qù)年同期(qī)增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去(qù)年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新(xīn)天(tiān)地总(zǒng)客(kè)流超45万(wàn)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军从相(xiāng)关品(pǐn)牌(pái)方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩呈(chéng)现递增趋势(shì)，整(zhěng)体对(duì)比去年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同期(qī)营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增(zēng)加150％。楂堆整体营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财(cái)联(lián)社记者，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花(huā)花合影。看花花的地方围满了人，现场游客(kè)齐刷刷举(jǔ)起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)钠的摩尔质量是多少，碳酸钠的摩尔质量院(yuàn)估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需(xū)55元，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地消费。

　　财联社副(fù)主编(biān)朱万平在电话(huà)会上表(biǎo)示，曾(céng)以游客身份致电成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地了解(jiě)到，从(cóng)4月23日，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地就进行(xíng)了限流(liú)，只(zhǐ)是(shì)提前7天进行线(xiàn)上(shàng)放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地目(mù)前(qián)能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地就发(fā)布称，第二(èr)天(tiān)（5月1日）的票已售(shòu)完(wán)，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基(jī)地，工作人(rén)员表示(shì)：“今天还是(shì)能买(mǎi)到票(piào)。但如(rú)果是本地人的话，建议今(jīn)天不(bù)要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园(yuán)区(qū)内(nèi)人还是很多，如果(guǒ)想体(tǐ)验(yàn)比较好的话，建议(yì)（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的(de)（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契(qì)合消费者（的心理(lǐ)预(yù)期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以看(kàn)到网红‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火(huǒ)锅品(pǐn)牌楠火锅提(tí)供的数据，五(wǔ)一假期(qī)全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营业(yè)额增长率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过(guò)，今年成都区(qū)域同比去年(nián)增速不(bù)高，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数(shù)据显示(shì)，五一小(xiǎo)长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达(dá)到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了解客流情(qíng)况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司(sī)机说法(fǎ)，2日(rì)景区客流较1日(rì)已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门(mén)票依然早早售(shòu)罄。购票系(xì)统显示，雷(léi)锋塔(tǎ)营业时间为早8点(diǎn)到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码(mǎ)购票，景区(qū)附近仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基本没法用，交(jiāo)通主(zhǔ)要(yào)靠公交(jiāo)，驶离景区的(de)公交基本都满载，乘客贴着前(qián)后(hòu)车门站。”财联社记(jì)者(zhě)罗祎辰回忆当(dāng)天(tiān)的(de)场景说道，不仅是(shì)西湖景区(qū)，杭(háng)州(zhōu)其他主要景(jǐng)区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较近的杭州宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演(yǎn)出(chū)日期临近，演出场(chǎng)次(cì)出现大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当天演出场次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋(qū)势(shì)，预计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋(sòng)城千古情就有连续两天16场次的纪录，因(yīn)此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录(lù)）视(shì)作(zuò)衡量今年(nián)宋城演艺恢复情况(kuàng)的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期(qī)，与往年相比(bǐ)是偏(piān)强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市民(mín)免费(fèi)的市内景点也在(zài)五(wǔ)一迎(yíng)来(lái)客流高峰。罗(luó)祎辰(chén)以离(lí)西湖车程约1小时的良(liáng)渚(zhǔ)遗址公园为(wèi)例，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售(shòu)罄，临(lín)近闭园，该(gāi)景区配套配套停(tíng)车场仍是(shì)爆(bào)满，还有不断驶入的(de)私家车只能在外围(wéi)兜圈(quān)找(zhǎo)停车位，导致小规(guī)模交通拥堵，这种情(qíng)况在平时节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来看(kàn)，4月30日(rì)当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经(jīng)挤(jǐ)满人(rén)。“走在(zài)主(zhǔ)干道延安(ān)路步行街，我前后(hòu)左右半(bàn)米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道(dào)更需要排队(duì)通过，晚饭(fàn)左右时间(jiān)，附近地(dì)铁站凤起(qǐ)路(lù)站还因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是(shì)，虽然人流量(liàng)很大，但(dàn)大到各(gè)家购物中心，小到各家餐馆，人流(liú)量(liàng)分布都严(yán)重分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人门口大(dà)排(pái)长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看，本次五一杭(háng)州(zhōu)市中心人流量很大，但(dàn)人流分布非常(cháng)不均匀，看上去游客们的消(xiāo)费(fèi)目(mù)的地都非常明确，宁愿(yuàn)按(àn)照(zhào)原计划扎堆排队，也不太(tài)愿(yuàn)意临时更改计划(huà)，导致如此巨大的人流量实际集(jí)中造福(fú)了(le)少(shǎo)数商家，相(xiāng)当多的商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进店人数屈指可数(shù)的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订(dìng)热(rè)度增长最快的是(shì)新(xīn)近(jìn)走红的(de)山东淄博。”同程旅(lǚ)行相(xiāng)关负(fù)责人对财(cái)联(lián)社记(jì)者(zhě)表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联(lián)社记者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见(jiàn)的“人从众”。一下(xià)高(gāo)速便堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假期期(qī)间，淄博“一(yī)房(fáng)难求(qiú)”，网红八大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透(tòu)露(lù)，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身一变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了解(jiě)到，淄博市(shì)政府在短时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入了(le)其中(zhōng)，还打通了线上(shàng)商场。该服务型小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者(zhě)从当地政法部门人员处获悉，市政府(fǔ)还(hái)对(duì)物价(jià)波动进行了(le)控制(zhì)。对于“流量店”的(de)措施，当地公安系统(tǒng)在周末人(rén)流量较大时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期(qī)间加派了人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博烧烤节(jié)，滕(téng)飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵(bīn钠的摩尔质量是多少，碳酸钠的摩尔质量g)”。滕飞(fēi)还表示(shì)从当地公务(wù)员处了(le)解(jiě)到，他们“五(wǔ)一”期间时(shí)刻待岗，随时(shí)以(yǐ)志钠的摩尔质量是多少，碳酸钠的摩尔质量愿(yuàn)者(zhě)24小时行动(dòng)，除了必要(yào)业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当(dāng)地(dì)消费。“去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博(bó)烧烤人均消费(fèi)50元，能(néng)带动当地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄博周边(biān)城市消费也(yě)被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博(bó)很近的城(chéng)市(shì)，也(yě)是(shì)水(shuǐ)泄(xiè)不通，“一(yī)房(fáng)难(nán)求”，泰(tài)山的客(kè)流量也在(zài)今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭(guō)乐春(chūn)表示(shì)：“端午、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎来一波又一波的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个淄(zī)博’，旅(lǚ)客也(yě)正(zhèng)在(zài)寻(xún)找(zhǎo)讲(jiǎng)诚(chéng)信、重(zhòng)服务的‘下一个(gè)淄博’，实(shí)现口碑与经(jīng)济效(xiào)益双(shuāng)丰收，需要多(duō)方从业者共同努力(lì)。”

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