“老公(gōng)气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个(gè)女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北(běi)京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案(àn)调(diào)查(chá)，目(mù)前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为(wèi)其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融资(zī)，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五(wǔ)位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目(第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品牌(pái)是由(yóu)五(wǔ)个(gè)女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧(huì)敏二人(rén)并未(wèi)出(chū)现(xiàn)在该公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何(hé)投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关(guān)系。同(tóng)时(shí)经我部查明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人(rén)员均为我(wǒ)部(bù)往(wǎng)届毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似(shì)更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看(kàn)到，五个(gè)女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个(gè)女博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎ第一次见面握手是左手还是右手，与人握手是左手还是右手o)争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博(bó)士的(de)产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多消费者的信任。

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