既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快(kuài)恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场形势(shì)开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调(diào)、冰regretted用法及例句，regret的用法和例句箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产(chǎn)品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出(chū)了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商(shāng)巨头(tóu)则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实(shí)有(yǒu)一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的(de)项目负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台(tái)需(xū)要用更(gèng)低的(de)价格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多(duō)越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成(chéng)了(le)一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴(dài)着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需(xū)从(cóng)疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏(sū)的(de)大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微小的(de)补贴刺regretted用法及例句，regret的用法和例句激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等(děng)全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天(tiān)企(qǐ)业的(de)立足之本。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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