今(jīn)日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职场的我们》时(shí)获(huò)得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看(kàn)似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视(shì)频所说(shuō)，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身(shēn)跟(gēn)随(suí)董明(míng)珠(zhū)的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届大学生(shēng)的(de)水平(píng)是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来(lái)的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器(qì)注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平(píng)台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她(tā)做(zuò)格(gé)力直播(bō)接班人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居(jū)幕后(hòu)，账号(hào)主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我什么(me)都不(bù)是(shì)

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力的(de)平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么(me)样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力(lì)面试的(de)心情，记得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记(jì)得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前(qián)线(xiàn)”直播(bō)带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起(qǐ)来。也(yě)正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入(rù)悔辱的意思解释，悔辱的意思和拼音是什么职(zhí)格力(lì)。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成(chéng)未(wèi)来‘第二个董悔辱的意思解释，悔辱的意思和拼音是什么(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册(cè)了(le)“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快就在(zài)个(gè)人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常在(zài)这个直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时(shí)候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽(yǔ)童的(de)抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这些(xiē)短(duǎn)视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人(rén)小红(hóng)书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品与格(gé)力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生(shēng)活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩(kuò)展公(gōng)司销(xiāo)售渠(qú)道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并未(wèi)详细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业(yè)带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营预热(rè)。

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