“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉(sù)举报(bào)，我们依据市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的(de)走红势必离不开那(nà)则(zé)充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎(hū)是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其全(quán)资子公(gōng)司(sī)杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历(lì)了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大(dà)的(de)医学女博(bó)士共(gòng)同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌(pái)包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年(nián)来(lái)在线上得(dé)以快(kuài)速(sù)崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百年轻人有必要吃鱼油吗，鱼油服用多久要停一停(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人(rén)为(wèi)姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的(de)名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二(èr)人已于(yú)2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还曾以北(běi)京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一时间就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人(rén)员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京(jīng)大学(xué)、北(běi)京大(dà)学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其(qí)产品是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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