财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持(chí)续(xù)出圈(quān)，有效带动当地乃(nǎi)至全省(shěng)综合消费恢复(fù)。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅市场情况，经文化(huà)和旅游(yóu)部数据中心(xīn)测算，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次(cì)，同比(bǐ)增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复(fù)至(zhì)2019年同(tóng)期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社联(lián)合开展“五一大(dà)消费如何看？”的专(zhuān)题电(diàn)话会议，由上海(hǎi)证券研(yán)究(jiū)所所长花小伟主持，来(lái)自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山(shān)东淄博的财(cái)联社记者分享各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究(jiū)所所(suǒ)长花(huā)小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已重现(xiàn)活力，在政(zhèng)策持续引导扩(kuò)内需下，消(xiāo)费经济(jì)压舱(cāng)石(shí)作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费(fèi)其实(shí)具有较(jiào)强(qiáng)的恢复基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复(fù)将逐步带动(dòng)就业(yè)扩大和居民收入提升预期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜力(lì)有空间待(dài)释放。从(cóng)“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融于市中心，集(jí)中(zhōng)在五一广场方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话(huà)会上(shàng)表示。

　　根据美(měi)团、大众(zhòng)点评(píng)的(de)统计数(shù)据，网(wǎng)红城市(shì)长(zhǎng)沙处(chù)于国内热度(dù)城市(shì)第三(sān)。小红书近3个月(yuè)内用(yòng)户搜索量最高的10大热(rè)门城市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南(nán)文旅厅数(shù)据显(xiǎn)示，五一假期，全(quán)省(shěng)共纳入(rù)假日统计监测单位(wèi)953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待(dài)游客1331.54万人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位接待住宿游客33.54万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房(fáng)累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉(sù)财联社(shè)记(jì)者(zhě)，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期(qī)间共(gòng)接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷(shuā)新开园单日(rì)历史(shǐ)记(jì)录，此次假(jiǎ)期(qī)铜(tóng)官窑古镇整体运营(yíng)刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要商业网点了解(jiě)到，各商业网点消费全(quán)面回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁(fán)华的(de)天(tiān)心区五先公四岁而孤全文翻译及注释，先公四岁而孤全文翻译答案一商圈(quān)也迎来了今(jīn)年以(yǐ)来的客(kè)流高峰，假期前四天(tiān)共接(jiē)待(dài)游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接(jiē)待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心(xīn)区海信广(guǎng)场总客(kè)流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信(xìn)广(guǎng)场(chǎng)文和友总店到店人(rén)数达6万人次。4月30日(rì)到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人(rén)次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王(wáng)府井商场客流(liú)达(dá)4.3万(wàn)人次，比去年同期(qī)增长140％，销售同比去年(nián)增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日(rì)客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同(tóng)比去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售(shòu)同比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天(tiān)地总客流超(chāo)45万人(rén)次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费(fèi)品牌(pái)依然火热。李拥军(jūn)从(cóng)相关品牌方处获悉(xī)，茶(chá)颜(yán)悦(yuè)色(sè)4月29日到5月1日，业(yè)绩呈(chéng)现递(dì)增(zēng)趋势(shì)，整体(tǐ)对(duì)比去年(nián)同期(qī)增加200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去年同(tóng)期营(yíng)业额增(zēng)加近3倍(bèi)，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经典整体(tǐ)营收(shōu)增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉财联社记(jì)者，自己(jǐ)戴了四(sì)个(gè)大熊猫(māo)配饰，去和花(huā)花合影。看花花的地方围满(mǎn)了(le)人，现场游客(kè)齐刷刷举(jǔ)起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据去哪(nǎ)儿大数(shù)据(jù)研(yán)究(jiū)院估(gū)算，一张四川(chuān)成都大熊猫(māo)繁育研究基地门票仅需55元(yuán)，带动(dòng)当(dāng)地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地(dì)消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平在电话会上表示(shì)，曾(céng)以游客身份致电成都大熊猫繁育研究(jiū)基地了解到，从4月23日(rì)，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)就进行(xíng)了(le)限流，只是(shì)提前7天进行线(xiàn)上放票，每(měi)天只有6万张票(piào)，这基本(běn)是(shì)成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点(diǎn)，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期(qī)后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱万平再次以游客身份致电(diàn)熊(xióng)猫基(jī)地(dì)，工作人员表示：“今(jīn)天还是能买到(dào)票。但如果是本地人的(de)话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五一）最后一(yī)天，但园区内人(rén)还是很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验(yàn)比较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这(zhè)类景点契合消费者（的心理预期），比先公四岁而孤全文翻译及注释，先公四岁而孤全文翻译答案如去大熊猫(māo)基(jī)地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以看(kàn)到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外(wài)，在(zài)餐饮消费方面(miàn)，朱万(wàn)平表示，根(gēn)据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的(de)数(shù)据，五(wǔ)一假期(qī)全(quán)国接待顾客60万(wàn)人次(cì)，相比2022年(nián)五(wǔ)一，同(tóng)比营业(yè)额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都(dōu)区域(yù)同(tóng)比去年增速不高，19家门(mén)店(diàn)比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小(xiǎo)龙坎火(huǒ)锅成(chéng)都门店共接(jiē)待5万+人(rén)次，营业额于4月30日(rì)达(dá)到峰值，周同(tóng)比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强(qiáng)过往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐(zuò)的(de)）公交司(sī)机说(shuō)法，2日(rì)景区(qū)客流较(jiào)1日(rì)已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早(zǎo)早售罄(qìng)。购票(piào)系(xì)统显示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到(dào)晚7点(diǎn)半，合计提(tí)供约2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日下(xià)午(wǔ)3点左(zuǒ)右(yòu)，系统就(jiù)显(xiǎn)示当日门(mén)票已(yǐ)经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游(yóu)客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的(de)公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰(chén)回(huí)忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区也(yě)出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰(chén)观察发现(xiàn)，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城(chéng)景区，购票系统(tǒng)显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋(sòng)城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分(fēn)别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出场次(cì)出现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日(rì)当天演出场次实际达到(dào)了16场，5月1日(rì)考虑到客(kè)流(liú)变(biàn)化趋(qū)势，预计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有连(lián)续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者把(bǎ)一(yī)天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情况的重要参考指(zhǐ)标。从(cóng)‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免(miǎn)费的市内景点也在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖(hú)车程(chéng)约(yuē)1小时的良渚遗(yí)址(zhǐ)公园为例，5月(yuè)1日该景点出(chū)现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区(qū)配套(tào)配套停车场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车只能在(zài)外围兜(dōu)圈找停车位(wèi)，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情况在(zài)平时节假日(rì)很(hěn)少出现。

　　从商圈消费(fèi)来(lái)看，4月(yuè)30日当天，罗(luó)祎辰(chén)看(kàn)到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道(dào)延(yán)安路(lù)步行街(jiē)，我前后左(zuǒ)右半(bàn)米(mǐ)内(nèi)都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通(tōng)过(guò)，晚饭左右(yòu)时(shí)间(jiān)，附近地(dì)铁站(zhàn)凤(fèng)起路站还(hái)因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量很(hěn)大，但大到各家购(gòu)物中(zhōng)心，小到各家(jiā)餐馆，人(rén)流量分布都严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市(shì)中心人流量很大，但人流分布(bù)非常(cháng)不均匀，看上去游客们(men)的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太(tài)愿(yuàn)意临时更改计划，导致(zhì)如此巨大(dà)的人流(liú)量(liàng)实际集中(zhōng)造福了(le)少数商家，相当(dāng)多的(de)商家面(miàn)对的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责人(rén)对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关(guān)负责(zé)人也(yě)告(gào)诉(sù)财联社记者，往年淄博可(kě)以说是(shì)相对冷(lěng)门的城市，但(dàn)今(jīn)年淄博‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预(yù)订量(liàng)同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动(dòng)身前往(wǎng)淄博，肉眼可(kě)见(jiàn)的(de)“人从众(zhòng)”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区(qū)地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房(fáng)难(nán)求”，网(wǎng)红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透(tòu)露，淄博(bó)当地餐(cān)厅(tīng)都在改装，以往并(bìng)不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身一变(biàn)，成(chéng)了清(qīng)一色(sè)的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了解到，淄(zī)博市政府在短时间内做出(chū)了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有名号的店铺都纳入了(le)其中，还打通了线上商(shāng)场。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅(lǚ)游(yóu)服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政(zhèng)府还对(duì)物(wù)价波动(dòng)进行了(le)控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流(liú)量较(jiào)大时，一直有派(pài)人(rén)驻场巡逻(luó)，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节(jié)，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基本(běn)每(měi)一(yī)个(gè)烧烤(kǎo)摊的(de)氛围都很好(hǎo)，周(zhōu)边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地(dì)公务员(yuán)处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动(dòng)，除了必要业(yè)务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热(rè)，或能(néng)带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究院估算(suàn)了一笔账，即吃(chī)一顿山东(dōng)淄(zī)博(bó)烧烤人均消费(fèi)50元，能(néng)带动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消(xiāo)费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘(qiū)这种离淄博(bó)很近的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副(fù)院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波的高(gāo)峰。许多(duō)城(chéng)市希(xī)望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信(xìn)、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰(fēng)收(shōu)，需要多方从业者共同努力。”

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