“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底(蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热(rè)搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”营(yíng)销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大(dà)的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看(kàn)到五位(wèi)创始(shǐ)人的(de)学历背景，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是(shì)直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学(xué)的(de)名义进(jìn)行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五名人员(yuán)均(jūn)为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的(de)词(cí)汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费(fèi)者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食(shí)品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来(lái)就(jiù)遭到(dào)不(bù)少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上冒(mào)痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月(yuè)，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的(de)情(qíng)况外(wài)，还(hái)有不(bù)少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)生(shēng)产工(gōng)厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销(xi蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了āo)手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗营销必然(rán)不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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