既(jì)是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市(shì)场(chǎng)预(yù)期(qī)的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季度(dù)消费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季(jì)度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在(zài)进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè打死日本人犯法吗，现在打死日本人犯法吗)21日(rì)发(fā)放的(de)超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便(bi打死日本人犯法吗，现在打死日本人犯法吗àn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平(píng)台(tái)车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式(shì)燃(rán)气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势(shì)中(zhōng)赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十(shí)年互(hù)联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还(hái)是对消费者(zhě)都(dōu)有好处(chù)。对经济(jì)而(ér)言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的(de)补(bǔ)贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还(hái)是(shì)其(qí)他电商(shāng)平台(tái)来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及(jí)持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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