财联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不(bù)减，新(xīn)晋网(wǎng)红(hóng)城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈(quān)，有效带动当地(dì)乃(nǎi)至全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉(chén)浸(jìn)式”等新型游玩方式(shì)在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一(yī)”假期文旅市场(chǎng)情(qíng)况，经文化和旅游部(bù)数据中心测算，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿(yì)人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按(àn)可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间上(shàng)海证券同财联社联合开展“五一大(dà)消费如(rú)何看(kàn)？”的专(zhuān)题电(diàn)话(huà)会议，由上海证券(quàn)研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东(dōng)淄博(bó)的财联社(shè)记者分享(xiǎng)各地五(wǔ)一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研究所所长花(huā)小伟(wěi)认为，伴随经(jīng)济温和复(fù)苏，当前居民生活半(bàn)径已重现活力，在政策持续引导扩内需(xū)下，消(xiāo)费经济(jì)压舱石(shí)作用增(zēng)强。除(chú)低(dī)基数原因外(wài)，2023年中国消费其实具有较强的恢复基(jī)础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐(zhú)步带动就业扩大和居民(mín)收入(rù)提升(shēng)预期，社交(jiāo)场景(jǐng)全面恢复下(xià)居民消(xiāo)费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济(jì)春(chūn)山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特(tè)点(diǎn)，基本(běn)让游客(kè)融于(yú)市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里(lǐ)的(de)市中心位置。”财联社行业主编(biān)李拥(yōng)军在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众(zhòng)点评的统计数据(jù)，网红城(chéng)市(shì)长沙处于(yú)国内热度城市第三。小红书(shū)近3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大(dà)热门城市(shì)排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省共纳入假(jiǎ)日统计监测单位(wèi)953家(jiā)，累计接待(dài)游客(kè)1457.52万(wàn)人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅(lǚ)游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入(rù)8.31亿元，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区(qū)接(jiē)待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实(shí)现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿(sù)单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人告诉财联(lián)社记(jì)者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续(xù)2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此次假期(qī)铜官窑古(gǔ)镇整(zhěng)体(tǐ)运营刷新(xīn)开(kāi)园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还(hái)从长沙主要商业网点了解(jiě)到，各商业(yè)网(wǎng)点(diǎn)消费全面(miàn)回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙(shā)市最繁华的(de)天心区五一商圈也(yě)迎来了今(jīn)年以来的客流高峰，假期前四天共接待(dài)游(yóu)客(kè)450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接待游客118.7万人(rén)次(cì)，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总客(kè)流(liú)为10万(wàn)+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广(guǎng)场文和友总(zǒng)店到店人数达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日文和友到店(diàn)人数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日(rì)文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人(rén)次，比去年同(tóng)期增长140％，销售(shòu)同比去(qù)年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同(tóng)期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月(yuè)29日客流比去年同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步(bù)高梅溪新天地总(zǒng)客流超(chāo)45万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整(zhěng)体对比去年同期增(zēng)加(jiā)200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增加(jiā)近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体营收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体营收(shōu)同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花(huā)花了！”一名来自浙(zhè)江的游(yóu)客告诉财联社记者，自己戴(dài)了(le)四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花合影。看花花的(de)地方(fāng)围满(mǎn)了(le)人，现(xiàn)场游客齐(qí)刷刷举起手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)估算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社(shè)副主编朱万平在(zài)电话(huà)会上(shàng)表示(shì)，曾以游客身份致电成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地了(le)解到，从4月23日(rì)，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基(jī)地就进行了(le)限流，只是(shì)提前(qián)7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究(jiū)基(jī)地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票(piào)已(yǐ)售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游(yóu)客(kè)身份致电熊猫基(jī)地，工(gōng)作(zuò)人员表(biǎo)示：“今天还是能买到票。但如果是本地(dì)人(rén)的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园区内人还是很(hěn)多，如果想体验(yàn)比(bǐ)较好的(de)话，建(jiàn)议（本(běn)地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特(tè)点，带‘网红性质’的(de)（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者(zhě)（的心理(lǐ)预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就(jiù)可以看到网(wǎng)红‘花花(hu学生级和届怎么区分，毕业的级和届怎么区分ā)’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示，根(gēn)据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提(tí)供的数(shù)据，五一假期全国接待(dài)顾(gù)客(kè)60万(wàn)人次(cì)，相比2022年(nián)五一，同(tóng)比营业额增长率(lǜ)139％，到店订单(dān)量增(zēng)长率(lǜ)135％。不(bù)过(guò)，今年成(chéng)都(dōu)区域(yù)同(tóng)比(bǐ)去年增速(sù)不高，19家门店比去年(nián)的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小长假期间，小龙(lóng)坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日(rì)达(dá)到(dào)峰值，周同比(bǐ)净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公(gōng)交(jiāo)司机(jī)说法，2日(rì)景区(qū)客学生级和届怎么区分，毕业的级和届怎么区分流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提(tí)供约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日下(xià)午3点(diǎn)左(zuǒ)右(yòu)，系统就(jiù)显示当(dāng)日门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝(cháng)试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大(dà)量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基本没法(fǎ)用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区(qū)的公(gōng)交基本都满载，乘客贴(tiē)着前后(hòu)车门站。”财联社记(jì)者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主要(yào)景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西(xī)湖较近(jìn)的(de)杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别(bié)为9场、13场和(hé)12场(chǎng)，随着(zhe)演出日期(qī)临近，演(yǎn)出场次出(chū)现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流(liú)变化趋势(shì)，预计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周(zhōu)，杭(háng)州的宋城千(qiān)古情就有连续两天(tiān)16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前(qián)，很多(duō)投(tóu)资者把一天16场的（场次纪录）视(shì)作衡量今(jīn)年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复情况(kuàng)的重要参考指标。从‘五一(yī)’的场次情(qíng)况来(lái)看，我(wǒ)觉得已达到了（恢复(fù)）预期，与往年(nián)相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西(xī)湖(hú)景区，对杭州市(shì)民(mín)免费(fèi)的市内景点也在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车(chē)程约(yuē)1小时(shí)的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配(pèi)套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还(hái)有(yǒu)不断驶入的私(sī)家(jiā)车只能在(zài)外围(wéi)兜(dōu)圈找(zhǎo)停车(chē)位(wèi)，导(dǎo)致小规模(mó)交通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节(jié)假(jiǎ)日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市(shì)中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左(zuǒ)右半(bàn)米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更(gèng)需要排(pái)队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起路站还因为(wèi)人流量(liàng)太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然(rán)人流量很大，但大(dà)到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布(bù)都(dōu)严重分化，“二八效应(yīng)”非常(cháng)明(míng)显，表(biǎo)现为：相(xiāng)近的区(qū)域里，有(yǒu)人(rén)门口(kǒu)大(dà)排(pái)长(zhǎng)龙，有人却门(mén)可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市中心人(rén)流量很(hěn)大，但(dàn)人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目的(de)地(dì)都非常明确，宁愿(yuàn)按(àn)照原计(jì)划扎(zhā)堆排队，也不太愿意临时(shí)更改计划，导致如此巨(jù)大的人流量实(shí)际(jì)集中造福了少数商(shāng)家(jiā)，相当(dāng)多的商家面对(duì)的(de)是门(mén)前人潮汹涌，但进店人(rén)数(shù)屈(qū)指(zhǐ)可(kě)数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度(dù)之(zhī)王

　　“今(jīn)年‘五一’假期(qī)，酒店(diàn)预订(dìng)热度(dù)增长最快的是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程(chéng)旅行(xíng)相(xiāng)关负责人对财(cái)联(lián)社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关(guān)负责人也(yě)告诉财联社记者，往年淄博(bó)可以说是相对(duì)冷门(mén)的城市，但今(jīn)年(nián)淄(zī)博‘五一(yī)’酒店(diàn)预订(dìng)量(liàng)同比2019年(nián)增(zēng)长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记(jì)者滕飞就(jiù)动身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间(jiān)，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以(yǐ)往并不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的(de)餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一(yī)夜之间摇(yáo)身一(yī)变，成了(le)清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地了(le)解到，淄博市政(zhèng)府在(zài)短时间(jiān)内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地有名号(hào)的(de)店(diàn)铺(pù)都纳入了其(qí)中，还打通了线上(shàng)商场。该服务型(xíng)小程序，还(hái)贴满了(le)街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府还对物价波动(dòng)进(jìn)行了控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公安(ān)系统在(zài)周末人流量较大(dà)时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了(le)人(rén)手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现(xiàn)场看到(dào)，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断(duàn)有巡逻民警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务(wù)员处了解到(dào)，他们“五一(yī)”期间时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时(shí)行(xíng)动(dòng)，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热(rè)，或能(néng)带动当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪儿大数(shù)据(jù)研(yán)究院(yuàn)估算了一笔账，即吃(chī)一顿山(shān)东淄博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山东(dōng)泰安(ān)、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难(nán)求(qiú)”，泰山的客(kè)流量也在(zài)今(jīn)年(nián)达到了(le)顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据(jù)研究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一将迎(yíng)来一波又一波的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客也正在(zài)寻(xún)找讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益(yì)双(shuāng)丰收(shōu)，需(xū)要多方从业者(zhě)共(gòng)同努力。”

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