“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们(men)依据市场监督(dū)管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判决(jué)定(dìng)立案(àn)调查，目(mù)前(qián)正在收(shōu)集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走红势(shì)必(bì)离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了(le)对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日(rì)前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于(yú)北大(dà)的(de)医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过(guò)。

　　北(běi)大发(fā)声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名女(nǚ)博(bó)士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该公司(sī)的股权结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部(bù)就曾(céng)发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述(shù)人员(yuán)行为属其(qí)个(gè)人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博(bó)士极(jí)其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者(zhě)留(liú)下(xià)了极(jí)其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不(bù)是药(yào)物，其(qí)产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系(xì)列问(wèn)题 仍然(rán)有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的(de)产品(pǐn)今年以(yǐ)来就(jiù)遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时(shí)医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内(nèi)后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波。

　　近(jìn)年(nián)来，国(guó)内女性在(zài)护肤方(fāng)面的需(xū)求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等(děng)一(yī)些营销手(shǒu)法在(zài)这(zhè)一(yī)赛学生党如何自W，14没有工具怎么自w到高c道(dào)异(yì)军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失(shī)更多(duō)消费者的信任。

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