今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电(diàn)器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符(fú)合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大(dà)致(zhì)分(fēn)为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学生的(de)水(shuǐ)平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力电(diàn)器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多(duō)精(jīng)力(lì)在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售额(é)达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)日本人知道我们恨他们吗，日本认为中国强大吗羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲(qīn)密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力(lì)）的意思(sī)，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是(shì)教会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉(sù)大家(jiā)自(zì)己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得(dé)自(zì)己的(de)小工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会(huì)；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每(měi)次直播前看(kàn)产品资(zī)料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记(jì)得(dé)第一次自(zì)己做的(de)大项目落地时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说(shuō)，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(t日本人知道我们恨他们吗，日本认为中国强大吗óng)时表示要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带来了什(shén)么(me)，格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型做(zuò)得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带(dài)货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的(de)身(shēn)份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望(wàng)她能(néng)在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额(é)约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一(yī)天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本(běn)人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他(tā)工作需(xū)要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在(zài)这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人(rén)小红(hóng)书(shū)号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠(qú)道日本人知道我们恨他们吗，日本认为中国强大吗加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据(jù)“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业(yè)数(shù)字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启(qǐ)格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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