既(jì)是响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大(dà)幅(fú)回(huí)升(shēng)，是推(tuī)动经(jīng)济(jì)加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电(diàn)商(shāng)巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客(kè)公园(yuán)对比了此次拼多多加补(bǔ)后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券(quàn)后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具(jù)性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临(lín)之(zhī)前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上(shàng)述(shù)负责人(rén)表示，消费(fèi)季活(huó)动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需(xū)要(yào)用更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛(jué)起的(de)过程(chéng)中，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业(yè)名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而(ér)言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商(shāng)平(píng)台来(lái)说，补贴只是(shì)短(duǎn)时(shí)间内刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠(kào)提升(shēng)产(chǎn)岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文品和服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流等全流(liú)程(chéng)的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多(duō)也(yě)在做(zuò)更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售(shòu)后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一套完整的、优质(zhì)的(de)服务(wù)体系(xì)。这才是(shì)今(jīn)天企(qǐ)业(yè)的(de)立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决(jué)的(de)问题。

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