今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》时获得(dé)董明(míng)珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离(lí)职(zhí)，她在格力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班(bān)人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个(gè)初(chū)出(chū)茅(máo)庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外(wài)接(jiē)待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和(hé)格(gé)力应届大(dà)学生的水平是(shì)一样的(de)，基本上在五千(qiān)到(dào)一万(wàn)块钱(qián)这个(gè)区(qū)间(jiān)内。”此(cǐ)前外(wài)界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后(hòu)的(de)效(xiào)益(yì)工(gōng)资(zī)。她(tā)也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月(yuè)至少直(zhí)播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花(huā)费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地(dì)经(jīng)销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其(qí)说是(shì)格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退(tuì)居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明(míng)珠(zhū)身上，账(zhàng)号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近(jìn)一(yī第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发)年(nián)后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么(me)都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲(qīn)密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没(méi)有格力(lì)的(de)平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的(de)成长空间(jiān)和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样的企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是(shì)教会(huì)了(le)她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布(bù)会；永远记得(dé)每次(cì)直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为(wèi)格(gé)力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入(rù)格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发进军直播(bō)。当(dāng)年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器(qì)市场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格(gé)力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格(gé)力电(diàn)器还(hái)紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播(bō)带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年(nián)，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式(shì)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实说(shuō)实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作，但是(shì)看到那个销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离(lí)职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博(bó)账号(hào)置(zhì)顶微(wēi)博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道(dào)建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到(dào)，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零(líng)售(shòu)渠(qú)道(dào)，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年(nián)报(bào)并未详细(xì)透露线上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露(lù)格(gé)力(lì)电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培(péi)养企业数(shù)字(zì)化(huà)转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)预热(rè)。

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