Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力(lì)相结合对于使自(zì)己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你(nǐ)必(bì)须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才(cái)能获(huò)得点击(jī)量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的(de)两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广(guǎng)告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声(shēng)音(yīn)还(hái)是文字(zì)，都有一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个(gè)人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多(duō)个(gè)图像(xiàng)。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的(de)企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示(shì)的(de)产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你(nǐ)提供(gōng)更复(fù)杂的(de)服(fú)务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你的(de)公司(sī)的视频(pín)。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视(shì)频广告(gào)通(tōng)常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视(shì)频都(dōu)是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务(wù)的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关(guān)的一系列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)有利于显示(shì)单(dān)个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通(tōng)过介(jiè)绍(shào)视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍(shào)了(le)您在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告(gào)后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个(gè)系(xì)列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展示的(de)电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其(qí)中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的(de)不(bù)同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或(huò)视频(pín)和(hé)其他文本选项创5k是多少钱，5k是多少钱人民币建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个(gè)过程可(kě)能包(bāo)括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐(5k是多少钱，5k是多少钱人民币jiàn)这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进(jìn)入(rù)这(zhè)种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因(yīn)素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功的活动(dòng)和用(yòng)户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时(shí)快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意(yì)义的文字(zì)来满足他(tā)们的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用(yòng)户(hù)和产生点击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了(le)解有关(guān)收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用(yòng)“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零售(shòu)商来(lái)说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化(huà)目的(de)地(dì)页面(miàn)，这意味着内(nèi)容(róng)会(huì)立即(jí)加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的(de)广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式(shì)来点击(jī)，同时积极(jí)参与受(shòu)众的(de)兴趣(qù)。

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