“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监(jiān)局(jú)立案(àn)调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据(jù)市(shì)场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关(guān)规(guī)定，经(jīng)过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走红(hóng)势(shì)必离不(bù)开那(nà)则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的(de)反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大的医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超过百万(w琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗àn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(h琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗uò)成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已于(yú)2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学(xué)的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学(xué)部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中(zhōng)所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭(zāo)到(dào)不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确(què)实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内后，可(kě)能会(huì)刺(cì)激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮(pí)脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”不同产(chǎn)品背(bèi)后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而(ér)权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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