今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在(zài)2021年参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在(zài)格(gé)力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带一里地等于多少米 一里地等于多少公里来的最大价值是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时(shí)格(gé)力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余(yú)场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身(shēn)影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕(mù)后(hòu)默(mò)默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而言(yán)很难(nán)持(chí)续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是(shì)格(gé)力(lì)电器(qì)接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力(lì)这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的(de)成长空间和机(jī)会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的(de)下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每(měi)次直播前(qián)看产品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入(rù)职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电(diàn)器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个人微博账号(hào)上透(tòu)露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)一里地等于多少米 一里地等于多少公里，把她培(péi)养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童(tóng)为格(gé)力直播(bō)带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证(zhèng)外(wài)界的判断(duàn)。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进行了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相一里地等于多少米 一里地等于多少公里当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个(gè)被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与格(gé)力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设(shè)的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式(shì)布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒(méi)体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的(de)销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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