很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级(jí)，依(yī)然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPho谋女郎都有谁 谋女郎是褒义还是贬义ne14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平(pín谋女郎都有谁 谋女郎是褒义还是贬义g)板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑是无法(fǎ)避(bì)免的(de)事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一(yī)直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性带来(lái)的(de)配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比(bǐ)谋女郎都有谁 谋女郎是褒义还是贬义中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设(shè)了两家(jiā)苹果直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设(shè)成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：河南钢构网--首页(钢结构、彩钢、活动房等等。河南钢构网是河南省最大的钢结构网站，为河南地市各钢结构公司提供产品信息、供求信息、人才信息，网址：http://www.hnganggou.com ) 谋女郎都有谁 谋女郎是褒义还是贬义