“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)饮料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工(gōng)作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可(kě)以用(yòng)简单(dān)粗暴(bào)来形(xíng)容，广告(gào)中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇(fù)女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和(hé)华(h凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别uá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下(xià)品(pǐn)牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强(qiáng)调(diào)品牌(pái)是(shì)由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女(nǚ)博士(shì)是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但(dàn)二(èr)人(rén)已于2022年(nián)2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并(bìng)未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还(hái)曾(céng)以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文(wén)辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到(dào)该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何(hé)投资(zī)及科技(jì)成果(guǒ)转移(yí)转化(huà)等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中(zhōng)二(èr)人疑似更名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上(shàng)的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了(le)极其(qí)权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具(jù)有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就(jiù)遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信任(rèn)凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别。

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