Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高(gāo)参(cān)与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成功的(de)营销或(huò)广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好(hǎo)地(dì)处理了这方(fāng)面的(de)业(yè)务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点(diǎn)击(jī)的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很快，使您(nín)能够突出显示特(tè)定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式，这(zhè)种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频(pín)。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广(guǎng)告(gào)通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的业(yè)务都但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思表现得更好，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的(de)。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人(rén)员在一(yī)个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节(jié)或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也(yě)为(wèi)用户(hù)提(tí)供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都(dōu)有(yǒu)自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可(kě)以在(zài)快速加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有(yǒu)人(rén)在(zài)移动(dòng)设备上点击你的(de)广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有产(chǎn)品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队(duì)使用(yòng)单个(gè)图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的(de)标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个(gè)性(xìng)化(huà)广告，预计但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思可能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告看起来(lái)像上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那(nà)些对同一产品或服务的(de)受(shòu)众略有不(bù)同(tóng)的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营(yíng)销(xiāo)人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素(sù)可以带(dài)来成功的活动和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于(yú)广告(gào)是在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动(dòng)时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动的(de)最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足(zú)他(tā)们的特定(dìng)需(xū)求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独(dú)特的(de)媒体资(zī)产并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中突出显示(shì)特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提(tí)供免(miǎn)费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商(shāng)来说很(hěn)有价(jià)值，而(ér)“了解更(gèng)多(duō)”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或(huò)服(fú)务的(de)信(xìn)息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻(luó)辑的(de)下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告(gào)是值(zhí)得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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