很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件(jiàn串子是什么意思网络，足球串子是什么意思)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适(shì)用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的(de)业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市(shì)场(chǎng)大环境(jìng)密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的(de)事(shì)情。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的(de)配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货(huò)量(liàng)为880万台(tái)，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对(duì)于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zh串子是什么意思网络，足球串子是什么意思ōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的选(xuǎn)择。串子是什么意思网络，足球串子是什么意思

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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