今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗)《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽童，从(cóng)入(rù)职格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布(bù)的(de)视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对(duì)外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了(le)薪资情况，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届(jiè)大学(xué)生的(de)水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是(shì)绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的(de)效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最(zuì)高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还(hái)有很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行(xíng)了(le)大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他(tā)平(píng)台(tái)直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他(tā)高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在(zài)董总这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)人，真的(de)很感激(jī)，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第(dì)一(yī)张名片、第一(yī)场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直(zhí)播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次(cì)自己做的(de)大项(xiàng)目落地时(shí)候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作(zuò)为(wèi)格力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得(dé)刚(gāng)入(rù)职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们(men)》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了(le)什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前(qián)线宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续推进(jìn)格力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书(shū)”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力电(diàn)商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定(dìng)时直播(bō)带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这(zhè)个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)也在个(gè)人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的(de)工(gōng)作，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个销(xiāo)售额的(de)时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强董事(shì)长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博(bó)也(yě)还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前(qián)，“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括(kuò)个(gè)人(rén)互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力(lì)电器重视(shì)直播等新零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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