很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财(cái)年第(dì)二(èr)财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板(bǎn)市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但(dàn)对于(yú)消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的(de)消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在印度(dù225是多大码的鞋子女，225是多大码的鞋子)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在(zài)印度(d225是多大码的鞋子女，225是多大码的鞋子ù)的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度(dù)的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成(chéng)了(le)不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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