很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据(jù)同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可(kě)分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的(de)需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬(dōng)时(shí)刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具(jù)创造性的公司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视(shì)为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是i区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来Pad都直接性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车(chē)进展神(shén)速(sù)，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场会比(bǐ)中国(guó)市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随(suí)后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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