随着海南(nán)离岛免(miǎn)税(shuì)在疫情期(qī)间快速发展，中国旅游零售(shòu)市场对于雅(yǎ)诗兰(lán)黛集(jí皇太极的父皇是谁，清朝历代帝王顺序表)团更是举足(zú)轻重。2022财年报告指出，集团最大的客户就(jiù)是(shì)在中国旅游(yóu)零(líng)售渠道中销售产品。正因(yīn)为如此，海南旅游零售渠(qú)道的疲(pí)软(ruǎn)就直接导致(zhì)了在(zài)第三财季，雅诗(shī)兰(lán)黛护肤品类(lèi)净销售额(é)从2022财(cái)年的23.95亿美元(yuán)暴跌17％至2023财年(nián)的19.22亿美元。海(hǎi)蓝之谜、雅诗(shī)兰黛、Dr.Jart+品牌的净销售额均有所下滑。

　　雅诗兰黛在交流会上提(tí)及，过去(qù)半年里虽然海南旅游客流在增加，但是(shì)该市场的美(měi)妆消费转化却远不(bù)及预期。此外时代财经注意到，雅诗兰黛旅游(yóu)零(líng)售(shòu)渠道(dào)商品的“地板(bǎn)价”一直以来被不少(shǎo)消费者(zhě)诟病(bìng)。

　　过去两年里，韩国、日本(běn)免税渠道的大量商(shāng)品通过(guò)保税(shuì)仓(cāng)形式流入中国市场，在库存饱和、直播、离(lí)岛免税(shuì)等多方因素带动下，各渠(qú)道竞争(zhēng)激烈，许多(duō)明星产品(pǐn)在市场(chǎng)上价(jià)格“击穿(chuān)地板(bǎn)”。雅诗兰黛集团旗下的品牌雅诗兰黛(dài)与倩碧就是其中典型。

　　巴克莱银行分析师Lauren Lieberman也对雅诗兰(lán)黛集团旅游零售业(yè)务内部的控制度和(hé)话语权提(tí)出(chū)质(zhì)疑(yí)。今年初(chū)，雅(yǎ)诗(shī)兰黛等国(guó)际美(měi)妆纷纷(fēn)提升(shēng)售(shòu)价，同时伴随的还有旅(lǚ)游零(líng)售渠道的折扣收(shōu)缩，这(zhè)从一定(dìng)程(chéng)度上也阻碍了消费(fèi)者“剁手”。

　　代工订单缩减，美妆(zhuāng)市场尚未复苏

　　雅诗兰黛集(jí)团的困境也并非(fēi)个例。今(jīn)年以来，其他美妆集团(tuán)也没有等到中国消费者如预期那般回归。

　　截至3月31日(rì)，宝洁在中国最新财季有机销售额(é)同比(bǐ)增长2％，但(dàn)旗下王牌(pái)化妆(zhuāng)品牌SK-II因游客未(wèi)大规模回归而(ér)在旅游零售渠(qú)道的销售额有所下降。

　　“想(xiǎng)到惨(cǎn)，没(méi)想到这么惨。”一位国(guó)际美(měi)妆品牌内(nèi)部人(rén)士对时代财经形容今年以(yǐ)来(lái)的市场情况。另据多(duō)位美妆行(xíng)业(yè)人(rén)士透露(lù)，今(jīn)年(nián)一(yī)季(jì)度品牌销售平平(píng)，美(měi)妆消费复苏不及(jí)预期也成为共识。“经济大环境不好，化妆品成为可(kě)以缩(suō)减的支出。”有人如是解释。

　　欧莱(lái)雅集团也在最新财季指出，中国所在(zài)的北亚市场在集团增速垫底，仅1.9％。公司管理层(céng)直(zhí)言，线下的客流回来了，但(dàn)销售尚未复苏。而本土头部美妆(zhuāng)公司贝泰妮(nī)在今年(nián)一季度营收和净(jìng)利润(rùn)增速均(jūn)显(xiǎn)著放缓。

　　这亦导(dǎo)致(zhì)了上游代工厂的订单(dān)缩(suō)减。一位国际(jì)美(měi)妆巨头代(dài)工厂内部人士(shì)表示，“比去(qù)年好，但生意没有(yǒu)预期的那(nà)么乐观。”而这个差(chà)距(jù)主要反映在订单(dān)数量上。

　　值(zhí)得(dé)关注的是，在今年(nián)一季度，曾在疫情三年依托直(zhí)播(bō)而(ér)猛增的线上(shàng)销售彻底“哑火”。

　　据华(huá)福证(zhèng)券研报，今年(nián)1-3月淘系销(xiāo)售口径显(xiǎn)示，欧莱雅(yǎ)集团旗下兰(lán)蔻(kòu)，雅(yǎ)诗兰(lán)黛集团旗(qí)下雅诗兰黛、海蓝之谜(mí)，宝(bǎo)洁旗(qí)下SK-II，资生(shēng)堂旗下资生堂(táng)品牌，GMV与销售量均同(tóng)比(bǐ)录得双位数下(xià)滑(huá)，其中雅诗(shī)兰(lán)黛GMV下滑超30％，销售量(liàng)下滑26.2％。本土品牌方面，华熙生(shēng)物的(de)润百颜，贝(bèi)泰妮的薇(wēi)诺娜，上海家化的(de)玉泽、佰草集，水羊股份御泥坊等都没能逃脱GMV大幅下(xià)滑的命(mìng)运。

　　图片来源：华福证(zhèng)券

　　在(zài)某国际美妆(zhuāng)集团电商(shāng)部(bù)门工作的歪歪（化名(míng)）对时代财经透露(lù)，业(yè)绩增长贡献多来源(yuán)于几个头(tóu)部品牌(pái)，“因为前(qián)几年直播美妆(zhuāng)腾飞，品(pǐn)牌(pái)目标原本高(gāo)得离谱(pǔ)，高得我都想(xiǎng)摆烂(làn)了。我们品(pǐn)牌去年（销售）比前(qián)年(nián)涨60％，但今年的全年目标比去年实际(jì)达成同比(bǐ)下降10％。集团(tuán)还有一些品牌也在降标。”

　　她(tā)还指(zhǐ)出(chū)，因为销售疲软，今(jīn)年以来品牌的各项费用均有缩减(jiǎn)，“下调的费用有推(tuī)广费、活动(dòng)费(fèi)、赠品费，以及参与(yǔ)电商平台满减活动时(shí)减下来的差价。”

　　小品牌的日子(zi)似乎更难。据(jù)一名(míng)纯净美妆品(pǐn)牌市场人员透露，“一季度(dù)销售目标倒是完成(chéng)了，但是现在品牌方(fāng)都发猛(měng)力，竞(jìng)争激烈(liè)，消费者要求也变高了。我们线上的(de)投放费用几乎是从(cóng)1到0，去年计划还做了明星投(tóu)放、达人投放，今(jīn)年本来有计划，但现在全部停止了。公司架构还在(zài)调整。”

　　美妆市(shì)场(chǎng)何(hé)时真正回暖？目前鲜(xiān)少有(yǒu)人能给出(chū)明确答案(àn)，“静(jìng)观其(qí)变”成(chéng)了(le)不少(shǎo)业内人士对当(dāng)下(xià)市(shì)场的判断。年初的各公司的涨价策略显然未能解决(jué)根本问题，与此同时有公司(sī)毅然选(xuǎn)择加码供(gōng)应链投资(zī)，以缩(suō)短市(shì)场(chǎng)反应周期；有公司选(xuǎn)择收购潜力品牌，创造(zào)增长引擎；还有公司则(zé)重(zhòng)押线下专(zhuān)柜，深入低线城(chéng)市抢占市场份额(é)。

　　疫(yì)情政策调整(zhěng)后，消费(fèi)者们(men)首先奔向餐饮、旅游等典型的线(xiàn)下消费场景(jǐng)，而美妆领(lǐng)域似乎(hū)无法(fǎ)享受到这场(chǎng)消费(fèi)的复苏。

未经允许不得转载：河南钢构网--首页(钢结构、彩钢、活动房等等。河南钢构网是河南省最大的钢结构网站，为河南地市各钢结构公司提供产品信息、供求信息、人才信息，网址：http://www.hnganggou.com ) 皇太极的父皇是谁，清朝历代帝王顺序表