既是响应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的(de)数(shù)据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理经济加快恢复(fù)的(de)重要(yào)因素。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎来新一(yī)轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司还(hái)喊出(chū)了(le)「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了(le)此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的(de)产品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理是拼多多(duō)推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的(de)销量实现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的高(gāo)价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外(wài)便(biàn)携式小家(jiā)电(diàn)也在热(rè)销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用更低(dī)的价格(gé)刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是(shì)电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼「全(quán)网(wǎng)最低价(jià)」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过(guò)去十年(nián)互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了(le)一个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产生了(le)一些豪(háo)掷(zhì)资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的(de)价格真正切切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是(shì)其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和(hé)服务质(zhì)量、提(tí)升(shēng)商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理多多(duō)也在做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后(hòu)等(děng)服(fú)务体系(xì)，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足(zú)之本。而(ér)这，也将是(shì)未(wèi)来电商平(píng)台共同需要面对和解决的(de)问题。

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