很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在(zài)近20年的(de)时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓路由器有使用年限吗，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，路由器有使用年限吗跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平(píng)板电(diàn)脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓(hu路由器有使用年限吗ǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力(lì)的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起(qǐ)大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具(jù)有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网(wǎng)络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加(jiā)，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设(shè)成主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年(nián)代过去了，在(zài)科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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