今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大(dà)多数人(rén)要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会(huì)议(yì)，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资(zī)和(hé)格力应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的(de)效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独(dú)出(chū)镜的产品推(tuī)广视(shì)频(pín)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有很(hěn)多(duō)其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如(rú)此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评(píng)论认为(wèi)，与其(qí)说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她(tā)做格(gé)力直播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间(jiān)和机会，又受到了很多(duō)的(de)关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的是(shì)在(zài)董总这样(yàng)的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去(qù)做事，更重要的是(shì)教会(huì)了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是(shì)准备继续读(dú)书(shū)，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚(gāng)去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得(dé)自己的(de)小工位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得(dé)国(guó)品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的(de)存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活(huó)跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露(上海市中心是哪个区最繁华，上海市中心是哪个区？lù)，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领(lǐng)袖(xiù)峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边(biān)，把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示(shì)，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号(hào)在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与(yǔ)直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的(de)秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销售(shòu)额(é)的时候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书(shū)上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的(de)内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格(gé)力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道(dào)建(jiàn)设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播服(fú)务(wù)等。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播(bō)带货(huò)。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的(de)销售占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电(diàn)子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格(gé)力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份(fèn)为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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