Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而(ér)有之(zhī)才(cái)能获(huò)得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解(jiě)您(nín)的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一(yī)步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的(de)产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及他们的(de)需(xū)求，可以突出他们最感兴趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额(é)外的点击量和(hé)更(gèng)多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这方(fāng)面的(de)业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要(yào)的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有不同的(de)优(yōu)先级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了格式(shì)化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各(gè)样的(de)广告，因为每个(gè)人(rén)都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢(huān)视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉(jué)效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示(shì)你的(de)品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音(yīn)来创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速(sù)加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适(shì)合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个(gè)可以(yǐ)通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务(wù)，一(yī)个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈(tán)论(lùn)你(nǐ)的公司(sī)的(de)视(shì)频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类(lèi)型的(de)业务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你的(de)受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每(měi)个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促(cù)销、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或(huò)服务的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允(yǔn)许您(nín)显示与广告相关的(de)一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时(shí)也为(wèi)用户提(tí)供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示单个产品(pǐn)的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的(de)产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的(de)一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在(zài)移动(dòng)设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有(陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文yǒu)四(sì)种或四(sì)种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商(shāng)品进(jìn)行分组以(yǐ)提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同(tóng)变体为观众定制广告——您的(de)团(tuán)队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过(guò)使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起来(lái)像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或(huò)服务的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受(shòu)众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来(lái)吸(xī)引用户，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代(dài)表您的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一(yī)个(gè)产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜(qián)在客户(hù)捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或服(fú)务的(de)信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关(guān)重要的(de)。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来(lái)看(kàn)，花时间制作能(néng)够陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文(gòu)产生点击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来(lái)点击(jī)，同时(shí)积极参(cān)与受众的兴趣。

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