财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平(píng) 罗祎辰 滕(téng)飞）今年(nián)“五一”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游(yóu)城市(shì)热度不(bù)减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动(dòng)当(dāng)地乃至全省综(zōng)合消(xiāo)费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公(gōng)布的(de)“五(wǔ)一”假期文旅(lǚ)市(shì)场情况，经文(wén)化和旅游部数据(jù)中心测算，全(quán)国国内旅游(yóu)出(chū)游合计(jì)2.74亿(yì)人次(cì)，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅(lǚ)游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚(wǎn)间上海证券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上(shàng)海(hǎi)证券研究(jiū)所所(suǒ)长花(huā)小(xiǎo)伟主持，来(lái)自湖(hú)南长沙、四(sì)川成都、浙江(jiāng)杭(háng)州(zhōu)、山东淄博的(de)财(cái)联社记者分(fēn)享各(gè)地五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花小伟认(rèn)为，伴(bàn)随经济(jì)温和复(fù)苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策持续引(yǐn)导扩(kuò)内需下，消费经济压舱(cāng)石(shí)作(zuò)用增强。除低基数原因外，2023年(nián)中国消费其实(shí)具(jù)有(yǒu)较强(qiáng)的恢复基(jī)础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩大和居民收入提升(shēng)预(yù)期，社交场(chǎng)景全面(miàn)恢复下居民消费(fèi)潜力有空间待释(shì)放。从(cóng)“烟火升腾(téng)起”，到“花(huā)语课(kè)春耕(gēng)”，中国经(jīng)济春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游客融于市中(zhōng)心，集(jí)中在五一广场方圆两公(gōng)里(lǐ)的(de)市中心(xīn)位置。”财联社行业主编(biān)李(lǐ)拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城(chéng)市长沙处于国内热度城市第三。小(xiǎo)红书近3个月(yuè)内用(yòng)户搜(sōu)索量最高的10大热门城市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计(jì)监测(cè)单位(wèi)953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测(cè)的旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业(yè)收入1.62亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房(fáng)累计出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责人告诉财联(lián)社记(jì)者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其(qí)中有连(lián)续2天(tiān)刷新开园(yuán)单(dān)日历史记录(lù)，此次假期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥军还从长(zhǎng)沙主要商业(yè)网点(diǎn)了解到(dào)，各商业网点消费全面回(huí)暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的天心(xīn)区五一商圈(quān)也迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰(fēng)，假(jiǎ)期(qī)前(qián)四天(tiān)共(gòng)接待(dài)游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游(yóu)客(kè)114.标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压9万人次，4月30日接(jiē)待游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客流(liú)为(wèi)10万+人次，同(tóng)比去年(nián)同(tóng)期增长283％；4月30日(rì)客(kè)流达8.87万人(rén)次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去(qù)年同期(qī)的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广(guǎng)场(chǎng)文和友总店到店人数达6万人(rén)次。4月30日到(dào)店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了(le)4月29日文和友达(dá)店(diàn)人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天(tiān)心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人(rén)次，比去(qù)年(nián)同期(qī)增(zēng)长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日(rì)客流比去年同(tóng)期增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客(kè)流突破5万(wàn)，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业(yè)绩(jì)呈(chéng)现递增趋势，整体(tǐ)对比(bǐ)去年同期(qī)增加200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去年同期(qī)营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上(shàng)。黑色经典整体营(yíng)收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到(dào)顶流花(huā)花了(le)！”一名来自(zì)浙江(jiāng)的游客告诉财联社(shè)记者，自己戴了四个(gè)大熊猫配饰，去和花花合影。看花(huā)花(huā)的地(dì)方围(wéi)满了(le)人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手(shǒu)机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院估算(suàn)，一(yī)张四川成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地门票仅需55元(yuán)，带(dài)动当(dāng)地交通、住宿(sù)等消(xiāo)费1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副(fù)主(zhǔ)编朱万(wàn)平在电话会上表示，曾以游客(kè)身份致(zhì)电成都大熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就进(jìn)行了限流，只是提前(qián)7天进行(xíng)线(xiàn)上(shàng)放票，每天只有6万(wàn)张票(piào)，这基本是成都大(dà)熊猫繁育研究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期后两天（5月2日(rì)和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平(píng)再(zài)次以游客身份致电(diàn)熊猫基地，工(gōng)作人(rén)员表(biǎo)示(shì)：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园区内(nèi)人(rén)还是很多，如果(guǒ)想体验(yàn)比较好的(de)话，建(jiàn)议(yì)（本地人）‘五一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点，带‘网红(hóng)性质(zhì)’的（城市）情(qíng)况(kuàng)（更火爆）。这类(lèi)景(jǐng)点(diǎn)契合消费者（的心理预(yù)期），比(bǐ)如去(qù)大熊猫(māo)基(jī)地(dì)，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱(zhū)万平(píng)说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方(fāng)面，朱万平表示(shì)，根据(jù)网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国(guó)接(jiē)待顾客60万(wàn)人次(cì)，相比2022年五一，同(tóng)比营业额增长(zhǎng)率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过(guò)，今年成都区域同(tóng)比去年增(zēng)速(sù)不高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙(lóng)坎的数据显示(shì)，五(wǔ)一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成(chéng)都(dōu)门(mén)店共接待5万+人次，营业额于(yú)4月(yuè)30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城(chéng)演艺演(yǎn)出数(shù)据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐(zuò)的(de)）公(gōng)交司机说法，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日已经有所回落，但雷(léi)峰塔(tǎ)的门票依然早早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显(xiǎn)示当日门票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝试扫码(mǎ)购票(piào)，景(jǐng)区附(fù)近标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压仍(réng)聚集大量游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车(chē)基本没法(fǎ)用，交通主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社记(jì)者(zhě)罗(luó)祎辰回忆当天的场景说(shuō)道，不仅是(shì)西(xī)湖景区，杭州其他(tā)主(zhǔ)要景区也出(chū)现(xiàn)客流(liú)暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西(xī)湖(hú)较近的(de)杭(háng)州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情(qíng)演出场次(cì)分(fēn)别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出(chū)现大幅增加，4月(yuè)30日当(dāng)天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭(háng)州(zhōu)的宋(sòng)城千古(gǔ)情就有(yǒu)连续两天(tiān)16场次的(de)纪录(lù)，因此(cǐ)今年(nián)‘五一’之前，很多投(tóu)资者(zhě)把一天(tiān)16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺(yì)恢复(fù)情况(kuàng)的(de)重要(yào)参考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉得(dé)已(yǐ)达到(dào)了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民(mín)免费(fèi)的市(shì)内景点也在五一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流(liú)高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区(qū)配(pèi)套(tào)配套停车场(chǎng)仍(réng)是(shì)爆满(mǎn)，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在(zài)外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这(zhè)种情况在平时(shí)节假日(rì)很(hěn)少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈(quān)消费来(lái)看，4月30日(rì)当天，罗祎(yī)辰看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干道延安(ān)路步行(xíng)街(jiē)，我前后左(zuǒ)右半米内都(dōu)是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附近(jìn)地(dì)铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量很(hěn)大(dà)，但大到各(gè)家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人(rén)流量分布都严重分化，“二八(bā)效应”非(fēi)常明显，表现为：相近(jìn)的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州(zhōu)市(shì)中心人流量很大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上去(qù)游客们的(de)消费目的地(dì)都非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排(pái)队，也(yě)不太愿意临时更改计划，导致如此(cǐ)巨(jù)大的人(rén)流量实际(jì)集中(zhōng)造(z标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压ào)福了少(shǎo)数商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进(jìn)店人数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的是新近走红(hóng)的(de)山东淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告(gào)诉财联社记(jì)者，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷门的城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的(de)“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城(chéng)区(qū)地图“飘红”。“五一(yī)”假期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局(jú)、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上(shàng)透(tòu)露，淄博当地(dì)餐(cān)厅都(dōu)在改装(zhuāng)，以往并不主打烧(shāo)烤的(de)餐饮店，都摘了招牌(pái)，一(yī)夜(yè)之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地(dì)了解到，淄博(bó)市政府在(zài)短时(shí)间内做出了(le)“智慧(huì)淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地(dì)有名号的店(diàn)铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程序，还贴(tiē)满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从当(dāng)地政法(fǎ)部门人员(yuán)处获悉，市政府还对(duì)物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地(dì)公(gōng)安(ān)系统在周(zhōu)末(mò)人流(liú)量(liàng)较(jiào)大时，一直有(yǒu)派人驻(zhù)场巡逻，“五一(yī)”期间(jiān)加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到(dào)，基(jī)本每一个烧烤摊的(de)氛围(wéi)都很好，周边不(bù)断有巡逻(luó)民(mín)警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗(gǎng)，随(suí)时以(yǐ)志(zhì)愿者24小时行(xíng)动，除了必要(yào)业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤热(rè)，或能(néng)带(dài)动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了(le)一笔(bǐ)账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿(ér)负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近的城市(shì)，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期(qī)、十(shí)一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希(xī)望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与(yǔ)经济(jì)效益双丰收，需要多方(fāng)从业者共(gòng)同努(nǔ)力。”

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