“老公气(qì)我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电(diàn)梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目(mù)前(qián)正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开(kāi)那则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的(de)女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的(de)方(fāng)式(shì)喊出(chū)上(shàng)述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物(wù)技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的(de)医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一名女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　定语中心语是什么意思，连接状语和中心语是什么意思rc="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109391.png">

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控(kòng)制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人(rén)并未出(chū)现在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣(yáo)，声明称(chēng)，接到(dào)该举报(bào)后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资(zī)及科技(jì)成果转移转(zhu定语中心语是什么意思，连接状语和中心语是什么意思ǎn)化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名(míng)人(rén)员均(jūn)为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药(yào)物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解(jiě)到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的(de)情(qíng)况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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