既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数(shù)据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革(gé)委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发(fā)放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是(shì)最大的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼(pīn)多(duō)多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)的红米Note克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具(jù)性价比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推(tuī)出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单(dān)品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电(diàn)也(yě)在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一(yī)方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台(tái)之(zhī)间竞争(zhēng)的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消费(fèi)者(zhě)而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切(qiè)切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短(duǎn)时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要(yào)靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营效(xiào)率，以及(jí)持(chí)续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要(yào)面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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