很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹(píng)果的(de)营收与净利(lì)润(rùn)分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报(bào)告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额(é)同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)是(shì)无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)抖音我从来没想过我这放荡的灵魂是什么歌，抖音有一首歌什么荡悠悠行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来(lái)的配(pèi)件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于(yú)负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也(yě)渴望(wàng)苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接(jiē)地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Qu抖音我从来没想过我这放荡的灵魂是什么歌，抖音有一首歌什么荡悠悠est Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话(huà)会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱(yòu)惑下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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