很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别(bié)同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的(de)市值(zhí)在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于(yú)预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年。然(手机灯可以当美甲灯吗，下载一个紫光灯手电筒rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季(jì)度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的(de)年(nián)代(dài)过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案(àn)。

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