今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在(zài)格(gé)力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容(r一立方分米等于多少升 一立方分米等于多少斤óng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基(jī)础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部(bù)的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行(xíng)程与对(duì)外接待(dài)，细致(zhì)到预约(yuē)会议(yì)室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负(fù)责市(shì)场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的(de)，基(jī)本上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的(de)最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总(zǒng)销售(shòu)额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力(lì)直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到(dào)一(yī)个讲(jiǎng)亲密(mì)关(guān)系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的是在(zài)董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事(shì)，更重(zhòng)要(yào)的是教(jiào)会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看(kàn)产(chǎn)品资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目(mù)落地(dì)时(shí)候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累(lèi)计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微(wēi)博账号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号(hào)在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器的(de)内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个(gè)人(rén)号(hào)也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号(hào)，分(fēn)别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括个人互联(lián)网直(zhí)播(bō)服务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读(dú)为，格力电(diàn)器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒(一立方分米等于多少升 一立方分米等于多少斤méi)体平台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打造(zào)“格(gé)力数字(zì)科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基(jī)地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提(tí)供(gōng)新(xīn)媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营预(yù)热(rè)。

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