唐岩回(huí)归(guī)半年之后，陌(mò)陌(mò)正在筹划它的第5次出(chū)海。

　　时(shí)代(dài)财(cái)经(jīng)从多位陌陌内部员工(gōng)处获悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经(jīng)迅速启动(dòng)了三四个(gè)不(bù)同(tóng)的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北非等地市场，目(mù)前(qián)均已走到立项阶段。这些项(xiàng)目的领头人均被视为(wèi)唐(táng)岩心(xīn)腹，甚至还包括唐岩的(de)助理(lǐ)。在公司(sī)内部，这被(bèi)普遍认(rèn)为是唐(táng)岩(yán)押(yā)注(zhù)出海决心的体(tǐ)现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局(jú)基本已定、监管(guǎn)不(bù)断加强的当下，奋(fèn)力出海(hǎi)几乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人社交巨头，已(yǐ)经在(zài)舒适区(qū)里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌(mò)几乎(hū)从未遭遇过战争，先发优势(shì)让它在成立之初(chū)迅速积累大(dà)量(liàng)用户，稳(wěn)坐陌生人社交赛(sài)道的头把(bǎ)交椅，随(suí)后(hòu)又(yòu)及(jí)时(shí)转型(xíng)秀场直播，依(yī)靠庞大的用户体量成功抓住(zhù)一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌(mò)现(xiàn)金流依然(rán)稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌(mò)已经(jīng)连(lián)续32个季度持续盈(yíng)利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联网公(gōng)司(sī)能做到如此，更何况它账上还趴着133亿元现金和(hé)短期(qī)投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还是陌陌(mò)App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破(pò)1亿(yì)以后几乎再无明显增长，甚至开始(shǐ)出现(xiàn)下(xià)滑(huá)，2022年四季度(dù)，陌陌(mò)App月活跌(diē)至9460万。抖音、快(kuài)手等电商(shāng)直播强(qiáng)势(shì)崛起之(zhī)后(hòu)，陌陌仰仗的(de)秀(xiù)场直播开始(shǐ)显露疲态，公司营收已(yǐ)经连(lián)续(xù)三年下滑，且始(shǐ)终未能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮(mù)年(nián)。对此，公司管理(lǐ)层也(yě)毫不避讳。王力(lì)两年前接任(rèn)陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没有什么特(tè)别(bié)的情感(gǎn)，整个公司都非常(cháng)平淡，就像一个人平静地接受(shòu)衰老，一(yī)天(tiān)比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰(shuāi)老，王力(lì)推动陌陌改名挚文集团，将产品(pǐn)与公司加以区隔，希望借(jiè)此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌(mò)App单(dān)一产品(pǐn)的依赖(lài)，找到(dào)新的(de)增长曲(qū)线。只可(kě)惜，这(zhè)样的刺激还不足(zú)以给(gěi)陌陌带来实(shí)质性改变(biàn)。

　　一年之后(hòu)，王力因健(jiàn)康原(yuán)因(yīn)辞(cí)去(qù)公(gōng)司CEO一职，由董事长唐岩接(jiē)任。创(chuàng)始人躬身入局，迷路的陌陌(mò)能找到正确的(de)航向吗(ma)？

　　大规(guī)模(mó)裁员(yuán)，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐(táng)岩回(huí)归后，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在很长一段(duàn)时间内，陌(mò)陌在(zài)北(běi)京互联网行业都是中(zhōng)厂“小而美”的代名(míng)词。工作时(shí)间(jiān)稳定，朝十晚七极(jí)少加班，在陌陌工(gōng)作的张超对时代财经(jīng)表示，“曾(céng)经七点一(yī)过，领导(dǎo)就不可能(néng)在(zài)工位上(shàng)发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳(wěn)定的16薪再(zài)叠加上(shàng)季度奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年(nián)会，陌陌(mò)还会固定(dìng)给每一位员工发一台iPhone，即便在(zài)互联网(wǎng)大厂纷纷高(gāo)举降本(běn)增效大(dà)旗(qí)缩减福利的2022年，这项传统也没有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌陌还(hái)曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北(běi)京、上海、成都(dōu)、新(xīn)德(dé)里、吉隆坡等(děng)多(duō)个城市出发，搭乘(chéng)82架次航班到日(rì)本东京(jīng)集中团建(jiàn)，一次性包下(xià)了当地近800间酒店(diàn)客房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了不少(shǎo)艳羡(xiàn)的(de)目光(guāng)。

　　但从去年(nián)10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺(tǎng)平(píng)”的(de)日子(zi)结束了。回归的唐岩开始出现在具体的业务层(céng)会(huì)议(yì)上，直接听(tīng)取来自(zì)一(yī)线(xiàn)的汇(huì)报，并不时做出辛辣点评，甚(shèn)至在会议上怒斥(chì)相关(guān)负责人。类似情况在此前王力任期(qī)内(nèi)几乎从未发(fā)生(shēng)。

　　“王老板比(bǐ)较(jiào)peace（温和），而且(qiě)也不喜欢越级管(guǎn)理。”一名资深员工向时代财(cái)经(jīng)表示(shì)。

　　压力自(zì)上而下传(chuán)导，员工加(jiā)班明显多了起来。大量的需求随着(zhe)会议袭(xí)来，张超现在(zài)每天最早也(yě)要九点才能离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启了(le)大规模(mó)的裁(cái)员动作(zuò)。去年10月，与唐(táng)岩一同(tóng)回归的(de)还有他的妻子张思川。她(tā)被任命为挚文(wén)集团(tuán)的(de)COO，并接手行政、采(cǎi)购等工作，在其(qí)带(dài)领下，陌(mò)陌加速降本增效。多名陌陌员(yuán)工对时代财经(jīng)证(zhèng)实，2023年(nián)公司启动裁员，范围覆盖大部(bù)分部门，一(yī)些职(zhí)能部门甚(shèn)至(zhì)直接(jiē)被(bèi)砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极力(lì)寻求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力(lì)推动公司创新齿轮转动。半(bàn)年时间内，唐岩接手了陌(mò)陌(mò)创(chuàng)新(xīn)事业部(bù)，并在公司内部发起三次创卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些业(yè)营活动(dòng)，鼓励员工提(tí)出新的创意，试图从中孵化(huà)出(chū)新的机会。

　　当公司不再(zài)是一滩死水，机会(huì)随之而来。张超告诉时代财经，如果(guǒ)不是唐岩的回归，他极有可能因没(méi)有发(fā)展前景(jǐng)而离职(zhí)。但唐岩回归(guī)后的(de)一系列举措，打(dǎ)消(xiāo)了他(tā)的念(niàn)头。他希望(wàng)再赌一把，看陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力(lì)很强大，业(yè)务会上他都能(néng)一针见血地(dì)指出问题核心(xīn)所在(zài)，对不(bù)同(tóng)业务的(de)理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩(yán)一起干(gàn)，起码大方向上感觉不会出(chū)错。相比之(zhī)下，入职这么几(jǐ)年(nián)我基本(běn)没(méi)有接触过王力。”张超(chāo)如(rú)此表示。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度上(shàng)，这正是创始(shǐ)人(rén)与职(zhí)业经理人的区别。前者往往代表(biǎo)着开疆拓土，打破(pò)陈规，从无到有；而后者却是(shì)预(yù)算(suàn)管理，风险控(kòng)制，按(àn)部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其首战就(jiù)遭遇不(bù)顺。今(jīn)年(nián)1月，挚文集(jí)团正(zhèng)式推出的(de)虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打(dǎ)“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉”两大技术场景落(luò)地。然而，这一新作(zuò)没能打响任何水花。据点点数据统计，上(shàng)线至(zhì)今该APP仅获得不到2万(wàn)次下(xià)载(zài)。

　　事(shì)实上(shàng)，被唐岩接管的创新事业部(bù)自成立以(yǐ)来，已先(xiān)后孵(fū)化(huà)了照片交友软件咔咔、声音交友软件赫(hè)兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社(shè)区树(shù)莓、婚恋交友软件对对等众(zhòng)多新(xīn)项(xiàng)目(mù)，但至(zhì)今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前(qián)4次(cì)已(yǐ)经失败(bài)

　　如今的(de)业内共识(shí)是，社交寡头格(gé)局已(yǐ)定，后来者机会寥寥。如今活跃(yuè)在公众眼中(zhōng)的(de)社交“第二梯队”创新产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐(táng)岩(yán)将重(zhòng)心(xīn)转向海(hǎi)外实属(shǔ)必然(rán)。可(kě)问题(tí)在于(yú)，此前(qián)十年陌陌曾(céng)连续(xù)四次出海，几乎均为败局。如今(jīn)陌陌再次重(zhòng)启出海战略能否成功，还要打上一(yī)个问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海(hǎi)发(fā)生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复(fù)制品MO，以及(jí)将基于地理位(wèi)置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限(xiàn)于文化差异，以及较发达地(dì)区相(xiāng)对老旧的产品(pǐn)形态，这(zhè)些应用并(bìng)没有打开海外陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众(zhòng)国(guó)内社交厂(chǎng)商(shāng)在东南亚(yà)、中东等新兴市(shì)场(chǎng)尽享出海(hǎi)红利之(zhī)后，陌陌迅速(sù)重启海外战略(lüè)，在印尼、菲律宾等地上线了(le)一款功能上有些像早期陌(mò)陌的(de)陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已(yǐ)经(jīng)被有“海外(wài)版陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞(zhuàng)上的陌(mò)陌在(zài)市(shì)场认知(zhī)、本地化运营等多个方面均处于劣势，最(zuì)后也以失败(bài)告终。

　　唯一(yī)至今留有火种的是陌陌的第(dì)四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起(qǐ)一个50余人的出海业务(wù)部(bù)，推出了(le)两款瞄准中东市(shì)场的出海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社交(jiāo)产品(pǐn)。然而(ér)在(zài)中东，同类产(chǎn)品市场份额(é)早已(yǐ)被2016年开始(shǐ)出海(hǎi)的Yalla等(děng)国(guó)产厂(chǎng)商分割(gē)完毕。玩法缺(quē)乏创新(xīn)的Voga没有(yǒu)任何(hé)优势(shì)，迅速(sù)消失。

　　只有被认为是(shì)海(hǎi)外版Soul的(de)Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌生人(rén)语聊社交方式，避开了中东地区的宗教文化约束，在(zài)没有同类竞品的(de)情况下迅速打开市场。据(jù)内部员工透露，目前Soulchill的(de)产品(pǐn)规模至少可以排(pái)到中东市(shì)场前三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却存在营收(shōu)结构(gòu)的症结(jié)。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财经(jīng)透露(lù)，Soulchill流水虽(suī)高，但(dàn)其绝大部分收(shōu)益用于与(yǔ)公会、主播分成，以换(huàn)取他(tā)们的合作，如(rú)此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示(shì)公司采取了(le)降低(dī)分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规(guī)模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌(mò)出(chū)海业务(wù)只剩一(yī)个收购而来的(de)探探(tàn)海(hǎi)外(wài)版还在持续运营。曾有消息(xī)指出，自2021年(nián)7月(yuè)以来，探(tàn)探海(hǎi)外版在印尼市场下载及活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东(dōng)南亚(yà)市(shì)场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿看来，陌陌(mò)出海困难(nán)源于公司战(zhàn)略失误(wù)。长(zhǎng)期以来，管(guǎn)理层(céng)对于出海(hǎi)业务并不(bù)重视，乃至于在很长一段(duàn)时间内，公司出海产品的优先级(jí)都要低于(yú)其他(tā)国(guó)内(nèi)创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎(shèn)重(zhòng)了，好几个海外业(yè)务(wù)只投(tóu)了十几(jǐ)万元试水，看到(dào)没有水花就被放弃(qì)了(le)。”

　　哪怕到(dào)了(le)2021年，王力在接受(shòu)采访时还在强调，“我其实不建议出海，因为(wèi)我觉得国(guó)内市(shì)场还没有到一个特别成熟的(de)状态。”“只有(yǒu)打通(tōng)美国市场(chǎng)，你的产品才有辐射(shè)能力(lì)，去做(zuò)一个印度市场(chǎng)有什么(me)用(yòng)呢？”

　　战略上的(de)失误导致陌陌错过了最(zuì)好的出海(hǎi)时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩(yán)面前(qián)的(de)，已是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎(hǔ)口夺食(shí)并不容易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源投(tóu)入，在奋力突(tū)破文化壁垒(lěi)的同时(shí)，做出产品形态跟(gēn)玩法上的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现金流成为(wèi)最后的(de)底牌(pái)，当(dāng)下陌陌的境遇还(hái)远称不上是绝境。但面对摆在陌(mò)生人(rén)社交(jiāo卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些)赛道眼前的限(xiàn)制和天花板(bǎn)，留给其试(shì)错和调整的时间(jiān)已经(jīng)不多(duō)了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物均为化(huà)名）

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