“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理局一名(míng)工作(zuò)人(rén)员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立(lì)案(àn)调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后(hòu)一(yī)句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和(hé)华(huá)映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医(yī)学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌(pái)包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间更是(shì)直(zhí)播(bō)至(zhì)深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终(zhōng)强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一名女博(bó)士(shì)是直接(jiē)持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改(gǎi)过(guò)2l是多少斤 2l是多少kg的(de)名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在(zài)创立之初还曾以北(běi)京大(dà)学的名(míng)义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何(hé)投(tóu)资及(jí)科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人(rén)员行为属其(qí)个人(rén)行(xíng)为(wèi)，与北京(jīng)大(dà)学(xué)、北(běi)京大学医学部(bù)及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博(bó)士旗下(xià)的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的(de)产品今年(nián)以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了(le)五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询(xún)2l是多少斤 2l是多少kg发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过(guò)权(quán)健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷(xiàn)传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军(jūn)突起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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