今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她(tā)在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格(gé)力电(diàn)器(qì)到(dào)离职，每天在(zài)做(zuò)什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电(diàn)器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在(zài)社(shè)交平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的(de)日常(cháng)行程(chéng)与对(duì)外(wài)接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她(tā)在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器(qì)直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其(qí)说是(shì)格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明(míng)珠(zhū)身(shēn)上，账号名也(yě)由(yóu)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最(zuì)重要的(de)是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的(de)下(xià)一个阶段(duàn)的(de)任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分(fēn)秒必(bì)争；记得第(dì)一(yī)次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得(dé)国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事(shì)长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟(mèng)ny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频(pín)平台(tái)开通，该账(zhàng)号认(rèn)证(zhèng)主体是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服(fú)输(shū)。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗ng)趣的(de)工作，但是看到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还(hái)是会非常有(yǒu)成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息(xī)称，自(zì)己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的(de)渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微(wēi)博(bó)也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些(xiē)与(yǔ)董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到(dào)，在格力电(diàn)器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多(duō)热度。作为格力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司的(de)经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零(líng)售(shòu)电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科(kē)技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输(shū)送及专业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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