很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象不一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一(yī)季(jì)度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业(yè)界(jiè)最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的(de)配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已(y一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱ǐ)通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹(píng)果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的将会是(shì)以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科(kē)技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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