财(cái)联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭(háng)州等传(chuán)统(tǒng)旅游城市(shì)热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃(nǎi)至全省综合消费(fèi)恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等(děng)新型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假期文旅(lǚ)市(shì)场情况(kuàng)，经文(wén)化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现国(guó)内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费(fèi)如何看(kàn)？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证券研(yán)究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社记者分享(xiǎng)各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴(bàn)随(suí)经济温和复(fù)苏，当前居民生活半(bàn)径已重现活(huó)力，在政(zhèng)策持续引(yǐn)导扩(kuò)内(nèi)需下，消费经济压舱(cāng)石作(zuò)用增强。除低基数原因外，2023年中国(guó)消(xiāo)费其实(shí)具有(yǒu)较强的(de)恢复(fù)基础，2023年消(xiāo)费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空(kōng)间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本(běn)让游(yóu)客融于(yú)市中(zhōng)心，集中在五(wǔ)一(yī)广场方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联(lián)社(shè)行业(yè)主编李拥军在电(diàn)话会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据美(měi)团(tuán)、大众(zhòng)点评的统计(jì)数据，网红城市(shì)长(zhǎng)沙(shā)处于国内热(rè)度(dù)城市第三(sān)。小红书(shū)近3个月(yuè)内(nèi)用户(hù)搜(sōu)索量最高的10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙排(pái)在第(dì)一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据(jù)显示，五一(yī)假期，全省共纳入假日(rì)统(tǒng)计监测(cè)单位(wèi)953家，累计接待(dài)游(yóu)客1457.52万人(rén)次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监(jiān)测的旅(lǚ)游(yóu)区(qū)共339家，累计接(jiē)待(dài)游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待(dài)游客331.11万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区接待游(yóu)客551.74万人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客(kè)房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财(cái)联社记者，公司(sī)旗下长沙(shā)铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷(shuā)新(xīn)开园单日(rì)历史记录，此次假期(qī)铜官(guān)窑古镇整体运营刷新开(kāi)园(yuán)历史新高。

　　同时(shí)，李拥(yōng)军还(hái)从长(zhǎng)沙主要(yào)商业网点(diǎn)了解到，各商业(yè)网点(diǎn)消(xiāo)费全面回(huí)暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心(xīn)区五一商圈(quān)也迎来了今年(nián)以来的客(kè)流(liú)高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接(jiē)待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海(hǎi)信广场总馈赠的意思客流(liú)为10万+人次，同(tóng)比去年同期(qī)增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为(wèi)去(qù)年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总店到店(diàn)人(rén)数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文和(hé)友到店(diàn)人数6.72万人(rén)次，刷新了4月(yuè)29日文和友达店(diàn)人(rén)数(shù)最高(gāo)峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心(xīn)区王府井商场客(kè)流达4.3万人次(cì)，比去(qù)年同期增长140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商场4月(yuè)29日客流(liú)比去年同(tóng)期增长190％，销售(shòu)同比去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流突破(pò)5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增(zēng)长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比去(qù)年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总客流超45万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品(pǐn)牌依(yī)然火热。李拥(yōng)军(jūn)从相关(guān)品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季(jì)同比(bǐ)去年同期(qī)营业(yè)额增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典(diǎn)整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都(dōu)：“花花”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一(yī)名(míng)来自浙江的游客告(gào)诉财联社记者，自(zì)己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去(qù)和花(huā)花合影。看花(huā)花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐(qí)刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地(dì)门票仅需(xū)55元，带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联(lián)社副(fù)主(zhǔ)编朱万平(píng)在电话会上表示(shì)，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育(yù)研究基地了解(jiě)到，从(cóng)4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票(piào)，每天只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这基本是成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)就发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已(yǐ)售完，五(wǔ)一(yī)假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身(shēn)份致(zhì)电(diàn)熊猫基地(dì)，工作人员表(biǎo)示：“今(jīn)天还是(shì)能买到(dào)票。但如果(guǒ)是本地人(rén)的话，建议(yì)今天不要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园区内人还(hái)是很多，如果想体验比(bǐ)较好的(de)话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特(tè)点(diǎn)，带‘网红性质(zhì)’的(de)（城市(shì)）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学(xué)生票27元(yuán)就可(kě)以(yǐ)看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮(yǐn)消费方面(miàn)，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅品牌(pái)楠(nán)火锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾(gù)客(kè)60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都(dōu)区域同比去年(nián)增速(sù)不高(gāo)，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅(guō)品牌小龙坎的(de)数(shù)据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成(chéng)都门(mén)店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达(dá)到峰值，周同(tóng)比净增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗(qí)舰店(diàn)翻台率(lǜ)最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演出数据(jù)强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了解客流(liú)情(qíng)况，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区客流较(jiào)1日已经有所回落，但雷(léi)峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间(jiān)为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张(zhāng)门票，2日(rì)下午(wǔ)3点左右，系统(tǒng)就显示当(dāng)日门票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚(jù)集大量(liàng)游客(kè)，由于交通(tōng)堵(dǔ)塞，网约车基本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都(dōu)满载，乘客(kè)贴着(zhe)前后车门站(zhàn)。”财联社(shè)记者罗祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅是西湖(hú)景区，杭州其他主要(yào)景区也(yě)出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距(jù)离西湖(hú)较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示(shì)，4月29日(rì)-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情演(yǎn)出(chū)场次分(fēn)别(bié)为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出(chū)日期临近，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预(yù)计演出场次(cì)不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金(jīn)周，杭(háng)州的宋(sòng)城(chéng)千(qiān)古(gǔ)情就有连续两天16场(chǎng)次的(de)纪录，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投资者把一(yī)天16场(chǎng)的（场次(cì)纪录(lù)）视作衡量今年宋城演艺恢复情(qíng)况的重要(yào)参考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来(lái)看，我觉(jué)得(dé)已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖(hú)景区(qū)，对杭州市民免费的市(shì)内景点也(yě)在五一迎来客流(liú)高峰。罗(luó)祎(yī)辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流(liú)高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的(de)私家车(chē)只能在外(wài)围(wéi)兜圈找停(tíng)车位，导致(zhì)小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情(qíng)况(kuàng)在平时节假日(rì)很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰看到市(shì)中(zhōng)心已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在(zài)主干道延(yán)安路步行街，我前(qián)后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排(pái)队(duì)通过，晚饭左右(yòu)时间(jiān)，附近地铁站凤(fèng)起(qǐ)路站(zhàn)还因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流(liú)量很大，但大(dà)到(dào)各家购物中心，小(xiǎo)到(dào)各家餐馆，人流量(liàng)分布都严(yán)重分化，“二(èr)八(bā)效(xiào)应”非常明显，表现为：相近的区域(yù)里，有人门口大(dà)排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市中(zhōng)心人流量很大(dà)，但人流分(fēn)布非常不均(jūn)匀，看上(shàng)去(qù)游客们的消费(fèi)目的地都(dōu)非(fēi)常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不(bù)太愿(yuàn)意临时更改(gǎi)计划，导(dǎo)致(zhì)如此巨大的人流量实际集中造福了少数商(shāng)家，相当多(duō)的商家面对的是门前人(rén)潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数(shù)的尴(gān)尬情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山(shān)东淄(zī)博(bó)：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋(jìn)热度之王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一(yī)’假期，酒店预(yù)订热度增长(zhǎng)最快的(de)是新近走红的山东淄博(bó)。”同(tóng)程旅行相(xiāng)关(guān)负责人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也(yě)告诉(sù)财联社记者(zhě)，往年(nián)淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕飞就动身前(qián)往淄博(bó)，肉眼可见的“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高(gāo)速便堵车，整个(gè)主城区(qū)地(dì)图“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄(zī)博“一房(fáng)难求”，网(wǎng)红(hóng)八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广(guǎng)场等(děng)地水泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电(diàn)话会(huì)上透露，淄博当(dāng)地餐厅(tīng)都在改(gǎi)装，以往并不主打(dǎ)烧烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘(zhāi)了招牌，一夜(yè)之间摇(yáo)身一变，成了(le)清一(yī)色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地(dì)了(le)解到(dào)，淄博市政(zhèng)府在短时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小(xiǎo)程序，将当(dāng)地有名号的店铺都(dōu)纳入了其中，还打通了线上商场(chǎng)。该服务型小程序(xù)，还(hái)贴(tiē)满了街头巷尾(wěi)。在(zài)旅游(yóu)服务上，记者从当地政法(fǎ)部门人(rén)员处获悉，市政府还对物价波(bō)动进(jìn)行(xíng)了控制。对于“流量店”的措施(shī)，当(dāng)地公安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期(qī)间加派(pài)了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊(tān)的氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻民(mín)警。甚至可以(yǐ)说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了必要业务外(wài)，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据(jù)研究院估算了(le)一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄(zī)博周边城市消费也被带动。滕飞发(fā)现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近(jìn)的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来(lái)一波又一波的高峰(fēng)。许多城市希(xī)望成为(wèi)‘下(xià)一个(gè)馈赠的意思淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与(yǔ)经(jīng)济效益双(shuāng)丰收，需要多(duō)方从(cóng)业者共(gòng)同努力。”

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