既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济(jì)加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一(yī)个电商(shāng)购(gòu)物节，各大(dà)电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴(tiē)，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后(hòu)的(de)产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读后价(jià)为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均(jūn)为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在(zài)为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实(shí)现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小家电也(yě)在(zài)热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了(le)一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏(sū)的大(dà)背景下(xià)，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处(chù)。对经(jīng)济(jì)而言(yán)，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低(dī)的价格真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是(shì)短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及(jí)持(chí)续性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也(yě)在做更(gèng)多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十(非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读shí)、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今天企业(yè)的(de)立(lì)足(zú)之本(běn)。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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